Mercedes-Benz признан самым дорогим немецким брендом
18 сентября 2009 г.
Mercedes-Benz, несмотря на потери, понесенные в ходе финансово-экономического кризиса, остается самым дорогим немецким брендом. Такую оценку стоимости торговой марки из Германии дало агентство Interbrand в опубликованном в четверг, 18 сентября, списке 100 самых дорогих торговых марок мира.
Лидеры остались прежними
Согласно данным Interbrand, за последний год больше всех вырос рейтинг интернет-гиганта Google и, напротив, обвалились показатели банков, в особенности, швейцарского UBS.
Что касается лидеров, то они остались прежними. Так Coca-Cola возглавляет список с 2000 года. Далее следуют IBM, Microsoft, GE и Nokia. Впервые с момента проведения подобных исследований стоимость всех брендов снизилась, а именно, на 4,6 процента, отмечает немецкий еженедельник Focus.
Влияние кризиса сильнее всего отразилось на рейтинге крупнейших финансовых институтов. Доверие клиентов к банкам пошатнулось, что не замедлило сказаться на их положении в списке. Самые мощные потери понесли бренды банков USB (50 процентов) и Citi (49 процентов).
Германия на втором месте после США
Германия представлена в списке 11 торговыми марками и занимает второе место после США. Немецкий лидер рейтинга - бренд Mercedes-Benz опустился с 11-го места в прошлом году на 12-е. BMW занял 15 место (в прошлом году - 13), SAP - 27 место, Siemens - 47, Volkswagen - 55, Audi - 65, Porsche - 74, Allianz - 81, Nivea - 86 место. Новичком списка в этом году стала марка Puma, занявшая 97 место. Стоимость Adidas выросла больше, чем у остальных немецких брендов, и позволила ему занять 62-ю позицию.
Из российских торговых марок ни одна не попала в число самых дорогих брендов мира.
ГГ/AP
Редактор: Геннадий Темненков