Public Relations: образование и ключ к профессиональному успеху

Канцлер Германии Ангела Меркель (Angela Merkel) начала свою политическую карьеру в конце 1989 года в пресс-службе оппозиционной партии ГДР "Демократический прорыв". Уже через несколько месяцев ее назначили заместителем пресс-секретаря первого и единственного демократического правительства Восточной Германии. Как сложилась ее карьера потом - известно.

С должности пресс-секретаря немецкой партии "зеленых" начинала и ее нынешний сопредседатель Клаудиа Рот (Claudia Roth). Успешную карьеру в PR-отрасли сделала и "первая леди" Германии Беттина Вульф (Bettina Wulff), жена недавно избранного федерального президента. Случаи, когда профессионалы в области Public Relations добиваются успехов далеко за ее пределами, не такая уж и редкость.

По мнению профессора менеджмента коммуникаций Гюнтера Бентеле (Günter Bentele), такое развитие карьеры можно считать закономерностью. "Для работы в сфере связей с общественностью нужно обладать целым рядом качеств, которые позволяют добиться успеха и в других областях. Кроме того, пресс-секретари в силу своей профессии встречаются с важными людьми, что тоже увеличивает их шансы продвинуться по карьере", - считает эксперт.

PR можно изучать во многих вузах Германии

Именно в Лейпцигском университете, где преподает Гюнтер Бентеле, в начале 90-х годов было открыто первое в Германии отделение PR (с английского Public Relations переводится как "связи с общественностью"). Сейчас эту специальность можно изучать как в государственных, так и в частных вузах. Все чаще это приводит к тому, что на вакантные места в пресс-службах и PR-агентствах ищут именно выпускников специализированных отделений, уверен эксперт в области Public Relations Карл-Мартин Обермайер (Karl-Martin Obermeier).

Начать карьеру в журналистике и через несколько лет перейти в PR - это сработало бы 10 лет назад. Но времена изменились. Для работы в сфере Public Relations сегодня необходимы знания в сфере экономики и маркетинга, которых учеба на факультете журналистики не дает. Поэтому в будущем будет все сложнее получить работу пресс-секретаря без специального образования", - подчеркнул Обермайер.

"Выпускники - как горячие пирожки"

По словам Гюнтера Бентеле, у выпускников факультета связей с общественностью проблем с поиском работы, как правило, не возникает. "Были времена, когда наших выпускников работодатели разбирали, как горячие пирожки", - вспоминает он. Из-за мирового экономического кризиса вакансий стало меньше, но в настоящее время ситуация на рыке труда снова улучшается. "Многие выпускники уже во время учебы налаживают контакты с предприятиями во время практики или подработки и получают контракт сразу после защиты диплома", - отметил Гюнтер Бентеле.

Неотъемлемым этапом подготовки для успешного старта являются стажировки, предупреждает профессор Обермайер. "Учебу в университете необходимо дополнять практическим опытом. Практика в PR-агентствах и пресс-службах компаний во время каникул познакомит с трудовыми буднями в этой сфере и даст понять, подходит ли вам эта профессия", - говорит он.

Высокая зарплата

Старания в учебе окупятся с лихвой, уверен Гюнтер Бентеле. Уже на старте выпускники отделений PR получают достаточно высокую зарплату. "Работа менеджера по связям с общественностью оплачивается значительно лучше, чем, например, журналиста. Зарплаты пиарщиков - одни из самых высоких среди выпускников вузов", - рассказывает профессор.

По данным Немецкой ассоциации по связям с общественностью (Deutsche Public Relations Gesellschaft), зарплата пресс-секретаря в первые годы карьеры составляет порядка 32,5 тысяч евро в год. Сотрудники на руководящей позиции получают более 48 тысяч евро.

Перспективы для иностранцев

Изучение специальности "Связи с общественностью" представляет интерес и для иностранных студентов, уверен профессор Бентеле. "Процесс глобализации открывает новые возможности. Если ваш родной язык - русский, то, безусловно, вы будете интересны для компаний, которые сотрудничают с Россией, примером в газовом секторе служит концерн E.On", - уверен он.

А Карл-Мартин Обермайер видит и хорошие возможности для иностранных выпускников немецких вузов, которые планируют вернуться на родину. Знания, полученные на одном из отделений PR в Германии, безусловно, пригодятся тем, кто мечтает работать в пресс-службах немецких или международных компаний в своей стране.

Автор: Ольга Демидова
Редактор: Марина Борисова