1. Перейти к содержанию
  2. Перейти к главному меню
  3. К другим проектам DW

Spiegel разоблачил псевдонемецкие марки на российском рынке

Ольга Мищенко25 декабря 2014 г.

Товары таких марок как Kaiser и Thomas Münz, которые их владельцы называют немецкими, в ФРГ в принципе не известны. Предприниматели же пользуются доверием россиян к немецкому качеству.

https://p.dw.com/p/1E9vz
Надпись "Made in Germany"
Фото: Fotolia/Oli_ok

Россияне питают доверие к товарам немецкого производства, чем успешно пользуются некоторые российские предприниматели. Журналисты немецкого издания Spiegel Online разоблачили ряд псевдонемецких марок, представленных на российском рынке. Например, в магазинах бытовой техники по всей России уже несколько лет продаются электроприборы марки Kaiser, пишет издание Spiegel Online в четверг, 25 декабря. Однако интернет-страница фирмы с текстами на ломаном немецком языке "контрастирует с обещаниями качества", отмечают журналисты.

Spiegel Online связался с компанией по берлинскому телефонному номеру ее "головного офиса", который указан на сайте. Мужчина с русским акцентом сообщил, что Kaiser, "конечно, немецкая марка", которая "к сожалению, пока еще не активна на немецком рынке".

Скриншот со страницы Spiegel Online: реклама торговой марки Kaiser
Скриншот со страницы Spiegel Online: реклама торговой марки KaiserФото: SPON

Еще один пример - "немецкий" производитель обуви Thomas Münz, у которого в одной только Москве 28 магазинов. Журналисты Spiegel Online позвонили в главный офис компании, который, как говорится на ее сайте, расположен в Дюссельдорфе. На другом конце провода мужчина ответил по-русски, но быстро перешел на немецкий и без акцента рассказал, что у "немецкой" фирмы амбициозные планы по расширению, согласно которым скоро можно будет приобрести обувь Thomas Münz и в Германии.

Spiegel Online обращает внимание также на псевдонемецкую марку Meine Liebe, под которой продаются чистящие средства, произведенные в Дании.

Информацию о марке можно проверить на truebrands.ru

Пионером этой маркетинговой стратегии, которая заключается в привлечении российских потребителей маркой со "звучащим по-немецки" названием, является оптовый поставщик канцелярских товаров Дмитрий Белоглазов, создавший бренд Erich Krause. В настоящее время, однако, фирма представляет себя в качестве международной группы компаний и не дает рекламу, связанную непосредственно с Германией.

Потребители могут проверить информацию о товарной марке на сайте truebrands.ru, указывает Spiegel Online. По словам администратора страницы Даниила Иванова, в частности, электроприборы Kaiser маркируются российским флажком, в то время как "настоящие немецкие" марки - флажком ФРГ.

.

В России люди стремятся избавиться от больших сумм в рублях (17.12.2014)

Пропустить раздел Еще по теме

Еще по теме