Дизайн для прав человека
31 октября 2011 г.
Современные логотипы, как несложно догадаться, - дитя глобального бизнеса. Он родился на заре 20-го века, когда у вышедших на международную арену фирм появилась потребность в знаке, с которым они ассоциировались бы и на новых рынках. Причем по возможности без лишних слов, устанавливая прямую связь между графическим образом и понятием, стоящим за ним.
Символика или пропаганда?
Характерно, что одним из первых логотипов в истории человечества стала фигурка собаки Ниппер, внимательно слушающая "голос своего хозяина" (от английской фразы "Нis master´s voice" в логотипе) - звук, идущий из граммофона. Основатель фирмы Deutsche Grammophon Эмиль Берлинер (Emil Berliner) в 1900 году закрепил этот образ за первым производителем виниловых грампластинок.
В тридцатые годы складывается эстетика так называемой изобразительной статистики. Незаслуженно малоизвестный мастер этого жанра - немецкий график Герд Арнц (Gerd Arntz), создатель, например, такой пиктограммы, как сжатый кулак приветствия "Рот фронт!".
Сторонник левых взглядов, Арнц мыслил свою работу на грани искусства, с одной стороны, и агитации, с другой, что делает его особенно близким современным разработчикам логотипов, вписывающихся в корпоративный стиль той или иной коммерческой компании. Впрочем, до наших дней дожили работы Арнца с наименьшей пропагандистской нагрузкой: например знак автобана или зонтик на картонной упаковке, означающий, что товар чувствителен к влаге.
От пацифика до логотипа для прав человека
Следующие полвека сформировали требования к логотипу, главными из которых являются не только универсальность и абстрактность, но и способность передавать определенный смысл. Непревзойденным образцом данного дизайнерского жанра является пацифик, созданный в 1958 году англичанином Джеральдом Холтомом для британского движения за ядерное разоружение. Знак состоит из сочетания семафорных сигналов "N" и "D", которые здесь использованы как аббревиатуры английских слов "nuclear disarmament" (что означает "ядерное разоружение"). Но первоначальное значение пацифика давно позабыто, сегодня знак "работает" на совершенно ином семантическом уровне.
"Хороший логотип - это все и по возможности ничего", - поясняют профессионалы коммуникационного дизайна. Иными словами, логотип должен быть таким, чтобы его можно было закрыть рукой, а послание при этом осталось бы. Специалистов по рекламе и визуальной коммуникации учат этому искусству долгие годы. В учебных пособиях фигурируют такие сложные понятия как "динамические системы идентификации" и "пост-дизайн", в эру которого мы, оказывается, уже давно живем.
Такого же эффекта хотели добиться инициаторы конкурса на лучший логотип, символизирующий права человека. Конкурс, объявленный в начале 2011 года, прошел под эгидой нескольких международных правозащитных организаций и правительств ряда стран. В жюри наряду с именитыми дизайнерами входили такие уважаемые персоны как лауреаты Нобелевской премии мира Михаил Горбачев, Аун Сан Су Чжи, Джимми Картер, а также известный китайский художник-диссидент Ай Вэйвэй.
Символ, объединяющий людей
С 3 мая по 31 июля в адрес конкурса поступило 15 тысяч заявок из 190 стран. Проекты, содержащие конкретное указание на тот или иной аспект прав человека (вроде силуэта умирающего от голода африканского ребенка или лица Михаила Ходорковского в контражуре) сразу отсеялись. Речь шла, по условиям конкурса, о создании универсального символа для семи миллиардов жителей нашей планеты.
Победа досталась Предрагу Стакичу, 32-летнему дизайнеру из Белграда. Часть международной дизайнерской общины, правда, критикует решение жюри. Мол, предложенный Стакичем символ, напоминающий одновременно и раскрытую ладонь, и пресловутого голубя мира, уж слишком похож на многочисленные логотипы международных фестивалей молодежи и студентов, а также другую символику социалистических времен.
Сам Стакич с удивлением узнал о своей победе, он не рассчитывал оказаться первым. "Конечно, никакой логотип не способен изменить мир, в том числе и этот, - сказал он с некоторой долей пафоса на церемонии награждения в конце сентября. - Но символ может объединить людей, способных изменить мир".