Berlin je grad koji nikad ne spava!

Subota veče. Klub „Votergejt“ u Berlinu. Podijum za igru je pun i svi plešu u ritmu elektronske muzike, koju DJ pažljivo bira. Tu atmosferu je navodno moguće preneti i kod kuće, zahvaljujući inovativnosti vlasnika kluba. Osnovali su izdavačku kuću, koja objavljuje albume sa setovima koje disk-džokeji izvode u ovom klubu. DJ Li Džons objašnjava:

„Pokušavamo da stvorimo novi pojam kluba. Kod nas možete da kupite CD, odnesete ga kući i dok ga slušate zatvorenih očiju možete zamisliti da ste ovde - na plesnom podijumu… Veoma je teško sjestiti na CD sve setove koje puštamo tokom jedne noći, ali ideja je bila – da atmosferu iz kluba prenesemo na manju formu za vaš kućni stereo.“

„Votergejt“ je izdavačku kuću osnovao 2008. godine i od tada objavljuje albume klupske muzike. Godišnje taj broj ne prelazi 6.500 kopija, što je mnogo manje od konkurencije – velikih izdavačkih kuća. Novinar i muzički kritičar Torsten Gros, međutim, kaže da skromna količina ne znači da „Votergejt“ ne postavlja standarde mejnstrim produkcije.

„Ova izdavačka kuća ne može da se takmiči sa velikim izdavačima, ali to i nije njihov cilj. Poslednjih nekoliko godina, pratimo trendove i razvoj stilova, što je veoma važno kada je u pitanju stvaranje i zaštita subkulture. „Votergejt“ tu može mnogo da uradi i zbog toga je važan dio muzičke scene.“

Sličnu strategiju ima i konkurencija

I drugi berlinski klub „Berghain“ je jako uticajan. Prošle godine, britanski magazin „DJ Mag“ ga je proglasio za najbolji klub na svetu. „Bergain“ takođe ima izdavačku kuću „Ostgut Ton“. Ove godine, klub je već izdao 17 albuma i singlova. Pored domaćeg tržišta, muzika se dobro prodaje u Britaniji i Japanu. Nik Hopner iz „Ostgut Tona“ kaže:

„Ideja je više nego jasna – jer se način funkcionisanja kluba ne razlikuje mnogo od izdavačkih kuća. Na oba mesta imaš DJ-eve i producente, koji pokušavaju da se probiju što bolje i veoma je lako upustiti se u to. Plus, već postoje klubovi koji su ranije osnovali izdavačke kuće, ili izdavačke kuće koje sarađuju sa klubovima.“

Početkom 90-tih godina elektronska muzika postala je mejnstrim i krenulo se sa masovnom proizvodnjom klupskih kompilacija. Klub „Kokon“ u Frankfurtu, koji je osnovao DJ Sven Set, bio je jedan od prvih, koji je osnovao sopstvenu izdavačku kuću. Novinar Gros kaže: „Ovo takođe služi razvoju poslovnog identiteta klubova. I kao marketinški trik. A u ovo vreme – kada su turisti stalno u potrazi za provodom i jeftinim letovima – albumi dođu kao elektronske razglednice.“

Razglednice koje su dobro pihvaćene

„Bergain“ izdavačka kuća nedavno je održala žurku u Londonu, kako bi promovisala novi album. Karte su bile rasprodate danima unapred. I „Votergejt“ redovno organizuje slične događaje. Pored podizanja reputacije kluba, takvi događaji privlače i nove posetioce. Robin Drimalski iz Votergejt Rekordsa objašnjava da to nije samo njihova korist:

„Glavna prednost je u tome, što je reč o doprinosu kulturi. Mi na neki način postavljamo kulturne standarde. Pomažemo umetnicima, koji većinom dolaze iz Berlina. A kako jača sama pozicija kluba – time se broj dešavanja u Berlinu povećava. Broj turista raste, pa tako i finansijski doprinosimo i gradu Berlinu.“

Nemačka prestonica za sada ima tri kluba koji su osnovali sopstvene izdavačke kuće. Zarada im, kažu njihovi vlasnici, nikada nije bio cilj. Dobar provod koji privlači nove turiste – to je ono što žele svom gradu.

Autori: Šaron Berkal, Jelena Kulidžan

Odg. urednik: Jakov Leon