1. Idi na sadržaj
  2. Pređi na glavni meni
  3. Idi na ostale ponude DW
Novi video-prilozi
U fokusu
Srbija i regionRat u UkrajiniZapisi sa Ušća

"Big Business" je pokvario Olimpijadu

5. avgust 2012.

Londonjani i Velika Britanija iskreno su se radovali Olimpijskim igrama. Ali upravo neviđeni pritisak olimpijskih sponzora izazvao je sve veće neprijateljstvo prema organizatorima i sponzorima te manifestacije.

https://p.dw.com/p/15kCq
The Olympic rings are seen atop the iconic Tower Bridge in London, after they were lowered into position, coinciding with one month to go until the start of London 2012 Games, Wednesday, June 27, 2012. The giant rings, which are fully retractable to allow for tall ships to pass through the bridge, will remain in position for the duration of the Games. (Foto:Lefteris Pitarakis/AP/dapd)
Olympia London 2012 SymbolbildFoto: AP

Jedan londonski mesar želeo je da se pridruži olimpijskom duhu koji vlada u njegovom gradu: ukrasio je svoj izlog - a kako drugo nego sa pet kolutova kobasica poslaganih kao na znaku Olimpijade. Cvećarka Liza Kros je kupcima ponudila posebne bukete cveća, izrađene nalik Olimpijskoj baklji koja je prolazila kroz Veliku Britaniju.

Ali pet olimpijskih kolutova su zaštićen znak Olimpijskih igara. Naivna radost mesara zbog Igara je trajala vrlo kratko: brzo su došli službenici i sad mu preti kazna koja bi mogla da dosegne i 20.000 funti (oko 25.000 evra)! Međunarodni olimpijski komitet (MOK) je vlasnik i idejnog rešenja oblika olimpijske baklje, tako da su službenici zaplenili i bukete cveća, a cvećarka bi mogla da ima ozbiljnih problema.

"Šta smo im skrivili?"

"Svi su mi govorili, 'kakvi prekrasni buketi!' Mi samo podržavamo tim Velike Britanije! Šta smo skrivili? Ne vidim šta sam pogrešila?" pita Liza Kros.

epa03308916 A McDonald's restaurant is seen behind a fast food cafe at the Olympic Park in Stratford in London, Britain, 17 July 2012. Hundreds of uniformed Olympics officers are to begin enforcing sponsors' multimillion-pound marketing deals. Enforcement officers across the capital will be working to ensure there is no 'ambush marketing' or illegally associating themselves with the London 2012 Olympic Games at the expense of official Olympic sponsors. At all Olympic venues, some 800 retailers have been banned from serving chips so as not to infringe fast-food rights secured by Olympic sponsor McDonald's. EPA/ANDY RAIN
"Mekdonalds" jedan od sponzora OI u LondonuFoto: picture-alliance/dpa

Ovakva, već drastična zaštita autorskih prava MOK već je zasmetala i novinarima u Velikoj Britaniji. Fredi Grej, uredni lista Spectator smatra kako su ti postupci "apsurdni": "Tim ekstremnim merama zaštite oni kvare sopstvenu marku."

Ali - tu je reč o ogromnom poslu i sponzori koji su (debelo) platili korišćenje olimpijskih simbola insistiraju na pravnom progonu svih koji koriste te znakove. Sponzori su, posle incidenta na Olimpijadi 1996. u Atlanti, postali čak i histerični u zaštiti svojih prava kao pokrovitelja Olimpijskih igara.

Reklama iz zasede

Taj incident je već ušao u udžbenike o marketingu pod pojmom "Ambush-Marketing" (reklama iz zasede). Američki sportski koncern Nike nije bio sponzor Olimpijade - ali je zato zakupio praktično sve oglasne površine u gradu Atlanti. Na taj način - jedva da je bilo uopšte moguće prenositi događaje sa Igara, a da se negde na ekranu ne pojavi reklama tog proizvođača sportske opreme.

Takav propust je u Londonu praktično nemoguć. Organizatori igara su gradske službe prisilili da  zabrane baš svaku reklamu bilo kojih kompanija koje nisu pokrovitelji, i to kilometrima oko sportskih borilišta. Ta zabrana ide toliko daleko da su i građani već zabrinuti, šta da obuku ako posećuju sportske događaje. Smeju li, na primer, da nose majicu na kojoj se reklamira Pepsi, premda je Koka-kola pokrovitelj Igara?

Britanski prkos sve veći

"On ili ona mogu u Olimpijski park", objašnjava britanski ministar sporta Hju Robertson koji je zadužen i za Olimpijadu. Ipak dodaje: "Ali oni neće biti pušteni u park ako su članovi jedne skupine tako da njihova odeća postane reklama iz zasede."

ARCHIV - Innenansicht des Olympiastadions in London, herausgegeben von der Olympic Delivery Authority am 29.03.2011. Die Kosten steigen in den zweistelligen Milliardenbereich und mit der Stimmung steht es nicht zum besten: Gut vier Monate vor dem Start der Olympischen Spiele 2012 stehen die Organisatoren massiv in der Kritik. Wenn ein Ausschuss britischer Parlamentsabgeordneter Recht hat, haben sich OK-Chef Coe und seine Leute vor allem bei den Kosten für die Sicherheit gewaltig verkalkuliert. Foto: EPA/DAVID POULTNEY - LOCOG HANDOUT (zu dpa 1111 vom 09.03.2012) (ACHTUNG - nur zur redaktionellen Verwendung!) +++(c) dpa - Bildfunk+++
Foto: picture-alliance/dpa

Londonjanima je pomalo dosta tih pretnji i osetljivosti Olimpijskog komiteta i njegovih sponzora. Helen Dej upravlja jednom malom agencijom koja nudi zabavljače, glumce i akrobate za razne proslave. I ona je u svoj katalog uvrstila skupinu devojčica-akrobatkinja koje čine - olimpijske prstenove. Nadležne službe su bile vrlo brze: njenoj agenciji je izrečena zabrana poslovanja.

Helen Dej je zaista ljuta: "Mislim da ovako zaista šire negativno raspoloženje među malim preduzetnicima. To je velika šteta, jer mi samo želimo da proslavimo ovaj događaj. I na kraju krajeva, ove Igre su plaćene i porezom koji svi mi plaćamo."

Protest ide još i dalje: jedan britanski trgovac vinima je svim mušterijama ponudio veliki popust na svoja vina - ako dokažu kako NE kupuju proizvode pokrovitelja Olimpijskih igara.

Autori: Štefan Bard / Anđelko Šubić

Odg. urednica: Ivana Ivanović