Borba za opstanak proizvođača televizora

Nemački proizvođači televizora „Mec“ (na naslovnoj fotografiji članka, Helene Mec) i „Leve“ doživeli su i bolja vremena. Pogotovo „Leve“ sada mora da se suoči sa velikim problemima kao što je drastični pad prodaje i finansijske poteškoće. Ta firma je pre nekoliko sedmica morala da preda i zahtev za pomoć države. To znači da će u sledeća tri meseca to preduzeće ostati i dalje u rukama te firme, ali na čelo uprave doći će osoba koju će na taj položaj postaviti sud, odnosno, država. Ta faza trajaće tri meseca, a firme kojima „Leve“ duguje novac, toliko će još morati da pričekaju na isplatu novca. Drugim rečima, za spas tog tradicionalnog preduzeća koje je ove godine proslavilo svoju 90-tu godišnjicu postojanja, nije preostalo još mnogo vremena.

Branša u krizi

U Nemačkoj je 2012. godine prodato sveukupno gotovo deset miliona televizijskih prijemnika. To i nije toliko malo, ali pri tom nemačka preduzeća nisu zaradila mnogo. Konkurenciju im u prvom redu prave azijski proizvođači koji svako malo izlaze s novim proizvodima čije cene istom tom brzinom – padaju. Reč je o vrlo radikalnoj borbi za kupce kakvu zapravo sebi ne mogu da priušte čak ni sami Azijci. „Soni“ (Sony) se na primer već godinama nalazi u krizi, dok „Samsungu“ jedino enormni uspeh sa prodajom pametnih telefona još uvek omogućava prisustvo na tržištu televizora. Taj pritisak, naravno, itekako osećaju i „Mec“ i Leve“. Prosečna prodajna cena jednog televizora trenutno se kreće oko 600 evra . Ali aparati marke „Mec“ ili Leve“ su znatno skuplji. Zato i ne čudi što prodaja ide loše, a zarade nema.

Decenija konkurencije i borbe za opstanak

„Situacija u kakvoj se danas nalazimo u suštini nije nova. Ona traje već više decenija. Prve krizne situacije nastupile su još krajem 70-ih godina prošlog veka. Tada su se na nemačkom tržištu pojavila japanska, a nešto kasnije i korejska preduzeća. Danas su najveća konkurencija kineske firme. Konkurencija je zbog toga toliko snažna jer oni nude proizvode po niskim cenama. U međuvremenu su tehnički nadoknadili svoj zaostatak2, kaže Roland Rajtel, portparol preduzeća „Leve“.

U početku su nemačka preduzeća pokušala da prate cene kakve su na tržištu nudili Kinezi, ali ubrzo su promenili taktiku. „Naša strategija je tada postala drugačija. Konkurenciju smo pokušali da potisnemo boljim kvalitetom, dizajnom i inovativnom tehnologijom“, kaže Rajtel.

Propast nemačkih preduzeća

Nekada su se na tržištu takozvane zabavne elektronike isticalo još jedno nemačko ime: „Grundig“. To preduzeće je 50-ih godina prošlog veka bilo vodeće u Evropi u proizvodnji radio premnika. Sedamdesetih godina „Grundig“ se preselio u Nirnberg i tu započeo s proizvodnjom televizora. I na tom polju je „Grundig“ ubrzo postao jedan od vodećih evropskih proizvođača. U to vreme je poduzeće zapošljavalo više od 10.000 radnika. Danas ih radi manje od 200. Ali to nije sve. „Grundig“ je 2003. godine pravio stečaj i od tada taj brend pripada jednom turskom koncernu.

Sudbinu kakvu je doživeo „Grundig“, doživela su tokom vremena i druga nemačka preduzeća. Za sada su stečaju uspevali da se odupru samo još „Leve“ i „Mec“. „Naše ime još uvek simbolizuje kvalitet, a time i poverenje. Onaj ko kupi neki proizvod marke 'Mec', taj zna da će dobit kvalitet“, kaže direktor „Meca“, Norbert Kocbauer.

Preživeti kroz promene

I u preduzeću „Leve“ ima dovoljno razloga za nadu. Oni su s kineskim koncernom „Hisense“ sklopili ugovor o partnerstvu, tako da bi uskoro na tržištu mogli da se pojave proizvodi marke „Leve“, ali po povoljnijoj ceni. Na taj način to preduzeće se nada da će se odupreti i konkurenciji koja se pojavljuje iz onih firmi koje proizvode ne-klasične televizijske prijemnike već najnovije, tablet-računare. Sličnog su mišljenja i u „Mecu“. „Televizijski aparati još uvek su dosta traženi, ali način gledanja televizijskog programa se promenio. On više nije onakav kakav je bio pre 10 ili 20 godina. Današnji potrošači žele sami da odlučuju šta će i kada da gledaju. Drugim rečima, televiziju danas mora da se kombinuje s drugim medijima“, kaže Kocbauer.

Kombinacija raznih medija, fleksibilnost i spremnost na promene, to u današnje vreme moraju da dokažu te dve nemačke firme – ukoliko ne žele da dožive istu sudbinu kao i ostala tradicionalna nemačka preduzeća kojih danas na tržištu više nema.

Autori: Mark fon Lipke / Željka Telišman
Odgovorni urednik: Ivan Đerković