C&A u Moskvi

Veliki tamnocrveni čelični stubovi koji steru u nebo u moskovskom predgradju Himki trebalo bi da podsećaju na barikade Crvene armije za vreme drugog svetskog rata. Nešto malo dalje od ovog spomenika nalazi se veliki trgovinski centar Mega. Ogroman i ravan – liči na kasarnu, samo što je šaren. Tu je i plava zgrada švedske robne kuće nameštaja Ikea i narandžasta zgrada nemačke robne kuće gradjevinskog materijala i alata OBI. A od prošlog meseca u trgovninskoj zoni u Himkiju zastupljena je i nemačka robna kuća garderobe C und A. Nataša Vlasova je već postala gotovo stalna mušterija u ovoj prodavnici:

«Ja sam veoma srećna da je C und A ovde otvorena. Kvalitet garderobe je veoma dobar. Hvala C und A što je za Moskovljane otvorila ovu prodavnicu. Iskreno rečeno, ja odsad kupujem samo ovde. I za moju decu i unuke. I mi ćemo ovde kupovati, kupovati i kupovati do kraja života», sa oduševljenjem govori ova mušterija.

Na reklamnom plakatu ove robne kuće vide se četiri nasmejana dečja lica. Jedno od njih je tamnoputo. Iza njih se vide isto tako radosne mame i tate. «C&A -prodavnica za čitavu porodicu» - piše krupnim slovima na plakatu. Ovde u moskovskom predgradju prodavnica ove nemačke firme zauzima 1.400 kvadratnih metara na dva sprata. Andrej Valentinovič Timofejev, je direktor firme, koja je partner C&A u Rusiji i koji je inciirao otvaranje te robne kuće. U njoj, kako kaže, inače i sam rado kupuje. Dodaje da se nada da će biti srećan i kada bude pravio prvi bilans poslovnog uspeha te saradnje:

«Za prve dve nedelje postigli smo odlične rezultate. I od naših nemačkih kolega iz C&A dobili smo pozitivne ocene. Mi smo tako nešto i očekivali, ali naša očekivanja su čak i nadmašena», kaže on.

Prvi put u svojoj 160-godišnjoj istoriji firma C&A je ušla u takav partnerski aranžman. Jer rusko tržište čeka da bude osvojeno. U Moskvi i u Rusiji treba da budu otvorene i druge radnje. I zato treba dobrom propagandom privući ruskog kupca. Stoga se u prospektu C&A takozvanom «slabijem polu» obećava naglašavanje ženstvenosti i romantike, a muškarcima da za relativno male pare mogu dobro da se obuku.

Direktorka robne kuće Irina Sergejevna već duže vreme poznaje C&A, a posao koji je dobila za nju je posao iz snova:

«Ja sam veoma želela ovde da se zaposlim. C&A poznajem iz Francuske i Nemačke. Te robne kuće su mi se odavno dopadale i imala sam sreću da budem ovde primljena. Meni imponuje da je to robna kuća za čitavu porodicu i u nju mogu da dodju i mame i tate i deca. Kada jedna porodica dodje kod nas, za svakoga se može ponešto naći», kaže Irina Sergejevna.

Moskovljanka Tatjana Šatilova kaže da je sasvim slučajno svratila u ovu prodavnicu i da je pronašla nešto za sebe i svoju porodicu.

«Ovde je roba dobrog kvaliteta i nije skupa. Mom sinu sam kupila fudbalski dres. Mislim da će mu se dopasti. I ja sam zadovoljna. Smatram da je ovo za nas jedna vrlo interesantna prodavnica, koja nije skupa a odeća je kvalitetna».

Partner C&A Andrej Timofejev kaže da u medijima nije bilo velike reklamne ofanzive. On polazi od toga da radnja treba da govori sama za sebe:

«Ona treba da izgleda i dovoljno šareno, tako da prosto bude prijatno tu da se udje. Čak i kad neko uopšte nema želju nešto da kupi. Nego čisto onako kao posetilac. A kada vidi šta tu sve ima, onda se, bar se tako nadamo, radja i želja da se nešto i kupi», obrazlaže svoju teoriju Timofejev.