Diskriminacija žena u reklamama

„Nemački savet za reklame“ postoji još od 1972. godine. Cilj te organizacije je da posreduje u tužbama građana protiv firmi koje stoje iza reklama sa spornim sadržajima. Radi se o etičkim, moralnim ili pravnim pitanjima, pojašnjava Hans-Hening Vigman, predsedavajući Saveta.

„Mi čujemo argumente obeju strana - i građana koji se žale i firmi koje se reklamiraju. Ukoliko zaključimo da je sadržaj neke reklame problematičan, onda se postaramo da se ta reklama više ne prikazuje.“

U 2008. je najveći porast tužbi građana bio vezan za diskriminaciju žena - čak 42 odsto svih tužbi. Pretprošle godine taj udeo iznosio je 33 procenta. Najviše žalbi bilo je protiv reklama manjih firmi.

Žene kao da nisu ljudska bića

Portparol „Nemačkog saveta za reklame“, Folker Nikel, predstavlja samo neke primere, u kojima je diskriminacija ženskog pola očigledna. Uglavnom je reč o manipulativnom prikazivanju delova ženskog tela, kao što je to slučaj kod jedne kompjuterske firme:

„Iz profila se vidi gola žena koja diže ruke. U tom momentu se iznad nje pojavljuje reklamni tekst. Naša organizacija uvažila je mnogobrojne tužbe koje su pristizale i od muškaraca i od žena. Jasno je da se radi o korišćenju ženskog akta u marketinške svrhe.“

Više nego jasan je i primer reklame jedne mesare. Prikazana je gola žena sa pečatom, a pisalo je: „Kontrola kvaliteta“. Pošto je reč o reklami svežeg mesa, poruka je za žene bila vrlo ponižavajuća.

„Mesara je prvo pristala samo na to da ukloni pečat. Ali nakon toga je firma bila izvrgnuta javnom ruglu. Mi smo naravno informisali o tome lokalne i regionalne medije. Tek kada su primetili da je njihov imidž ugrožen, uklonili su spornu reklamu“, kaže Folker Nikel.

Sličnih primera je mnogo. Tako jedan lanac hotela na svojoj reklami zumira žensko telo u bikiniju, sa natpisima „24 sata otvoreno“ i „Seksi cene“. Takvom reklamom se na ženu ne gleda kao na ljudsko biće, već isključivo kao na seksualni objekat.

Autor: Sabine Riperger / Bojan Šarenac

Odgovorni urednik: Ivan Đerković