Internet ugrožava seks-šopove

Kada je nedavno šef lanca radnji „Beate Uhse“ Serž Van der Hoft predstavio bilans kompanije, bio je primoran da oda priznanje virtuelnoj pornografiji. Kompanija je 2009. godine zaradila 231 milion evra – 10 odsto manje nego 2008. Van der Hoft rekao je da se čitava njihova prodaja ranije oslanjala na DVD-jeve i da je 50 odsto zarade dolazilo upravo od toga. Sada je taj biznis maltene mrtav.

Slaba prodaja DVD-ijeva je za kompaniju loša vest, ali, ako svetlo na kraju tunela postoji, onda ono stiže od tekstila. Da bi nadoknadila gubitke, „Beate Uhse“ pokušava da privuče više žena i parova u radnju serijom proizvoda „erotika domaćinstva“, a to su lampe, peškiri, posteljina, čak i daske za peglanje. „Za nas, erotika počinje ujutru sa odgovarajućom spavaćicom, a završava se uveče, na večeri uz sveće“, objašnjava predstavnica tog lanca seks-šopova Asia Černokof.

To je svakako preokret za kompaniju poznatu po ekscentričnom donjem vešu, seks-igračkama i video kabinama. Ali ta „paperjasta“ strana erotike trebalo bi da unapredi poslovanje lanca koji ima 55 svojih radnji i još 55 franšiza. „Otvaramo ’premijum’ radnje u gradskim centrima i centre za zabavu u predgrađima. Centri za zabavu su veći i više orijentisani na film i zabavu, dok su lokacije u centru grada butici“, rekla je Černokofova.

„Kod nas ne dolaze po peškire“

Predstavnica „Beate Uhse“ tvrdi da za sada prodaja ide dobro, dok, istovremeno, u „Orionu“ – glavnom konkurentu lanca „Beate Uhse“, ne vide potrebu da se krene tim putem. „Naše mušterije očekuju određen nivo raznovrsnosti proizvoda, ali one ne dolaze ovde da bi kupili peškire i posteljinu“, kaže menadžer „Oriona“ Jens Zeip.

Zbog ogromne količine jeftine i besplatne pornografije dostupne na internetu, prodaja DVD materijala opala je i u „Orionu“, ali Zeip tvrdi da su se dobro snašli. „Imamo ogroman izbor seks-igračaka i donjeg veša i način na koji smo rešili da nadoknadimo gubitke jeste da bolje predstavimo naše proizvode.“

Lanac koji ima 150 radnji širom Nemačke otišao je i korak dalje. Predstavio je izložbeni prostor gde mušterije mogu da osete i omirišu proizvode, pre nego što ih kupe. „To je sada veliki hit, zato što mušterije hoće da znaju šta kupuju. Naša velika prednost u odnosu na anonimnost interneta je ta što možemo da posavetujemo naše posetioce i da tako dobiju ono što žele“, kaže Zeip.

Uticaj serije „Seks i grad“

U „Orionu“ kažu da se erotske želje Nemaca menjaju. Do pre par godina, mušterijama je možda bilo dovoljno da kupe standardna seks pomagala, a sada postaju više izbirljivi po pitanju toga šta će da drže u svojim fiokama. To se odnosi i na žene i na muškarce.

I direktor erotskog lanca „Novum“ Lotar Švir, kaže da se odnos Nemaca prema seksu znatno promenio u poslednje dve decenije. „Pravo na seksualnost je evoluiralo. Više se ne radi samo o tome šta muškarci žele, već i šta žene žele. Danas su često žene te koje dovode muškarce u naše radnje“, kaže Švir.

Postoji više objašnjenja za takav fenomen. Neki žensku otvorenost pripisuju razvoju interneta i tv programima kao što je serija „Seks i grad“, dok drugi tvrde da je to neizbežan društveni razvoj. Štagod da je uzrok većeg ženskog samopouzdanja po pitanju posete erotskim radnjama, sada kada su privučene, menadžeri erotskih kompanija nastoje da ih tu i zadrže. Pa čak i ako to podrazumeva okretanje ka ne preterano erotskom poslu – peglanju odeće.

Autori: Tamsin Valker / Tijana Milunović

Odgovorni urednik: Ivan Đerković