Ko snima „hrsskk“, „tupff“ i „pfsss“?

Ako mislite da zvuk koji pravi kesica čipsa ili konzerva nekog pića u reklami potpuna slučajnost, grdno se varate. Dizajneri zvuka su takođe deo kreativnog tima koji planira da neki novi proizvod plasira na tržište.

Istraživanja su potvrdila da većina potrošača najpre pomiriše, opipa, promućka ili dobro osmotri neki proizvod pre nego što se odluči da ga kupi. Cena je svakako najvažniji faktor u donošenju odluke u kupovini, ali dizajn takođe igra važnu ulogu i to u najmanje 25 odsto slučajeva. I nije samo o reč vizuelnom utisku već i o auditivnom.

Potrošači toga nisu svesni, ali uticajne firme to vrlo dobro znaju i zato veoma ozbiljno pristupaju dizajnu svojih novih proizvoda. Zvuk je podjednako bitan, a o njemu staraju dizajneri zvuka. Oni pažljivo proučavaju kakav osećaj proizvode zvuci koji nastaju otvaranjem neke ambalaže. Akustika je izuzetno važna, pojašnjavaju Jan Ditrih i Anđelo Di Anđeliko, vlasnici jedne firme u Berlinu, koja za sobom već ima mnoštvo uspešno patentiranih zvučnih efekata.

„Mi zapravo pokušamo da neki proizvod učinimo više emocionalnim. Koristeći odgovarajući zvuk i frekvencije mi izazivamo pozitivan efekat, osećaj sigurnosti ali i jednostavnosti”, kaže dizajner zvuka Anđelo Di Anđeliko.

Otvorite pivo i… pfššš

Bilo da je reč o kutiji slatkiša ili flaši nekog pića, dizajneri zvuka akustikom pokušavaju da animiraju potencijalne kupce. Ta dva eksperta trenutno rade na dizajnu zvuka koji će nastajati, kada kupci budu otvarali flašu jednog sasvim novog piva.

„Izradili smo jednu vrstu čepa od plute, nešto nalik onome što imaju flaše šampanjca. Taj čep pokriva folija. Kada budete otvarali ovu flašu, čućete sasvim specifičan zvuk”, kaže Jan Ditrih.

Zvuk je svakako specifičan i sasvim izvesno će privući pažnju potrošača. U kojoj meri će taj proizvod doživeti uspeh pokazaće vreme, ali i dizajneri zvuka, kao i proizvođač nove vrste piva sa nestrpljenjem čekaju na prve reakcije.

Zalupite vrata automobila i… tupff

Marsel Hepelter i Kristof Beker imaju daleko kompleksniji zadatak. Oni rade u specijalnoj laboratoriji zvuka u Kelnu, koja adaptira proizvode za potrebe auto-industrije. Njih dvojica vode računa o tome da automobili koje vozimo „zvuče“ onako kako mi to želimo. Pri tome se ne misli samo na zvuk motora, nego na apsolutno sve. Zvuk vrata, ručne kočnice, migavaca, otvaranja prozora...

Njihovo osnovno oruđe za rad su mikrofoni neverovatne osetljivosti ugrađeni u lutke u ljudskoj formi. Oprema kojom raspolažu omogućava im da izvrše preciznu analizu zvuka koji neku automobile pravi.

„Poenta je da efekat bude umirujuć. Tempo ovog zvuka je sličan ljudskom pulsu u fazi mirovanja. To je ono što ljudsko uho očekuje. Zvuk je brz, precizan i prigušen. Potrošaču daje osećaj sigurnosti”, objašnjava Marsel.

Prvo poslušaj pa kupi

Iz specifikacije troškova do kojih dolazi prilikom stvaranja nekog novog modela, može se zaključiti da pet odsto budžeta odlazi na dizajn zvuka, poput onog koji nastaje prilikom zatvaranja vrata na vašem automobilu.

Ali da li to potrošači zaista primećuju? Na primer da li neka vrata na autu prave prijatnu ili pak neprijatnu buku?

„Mislim da je to važno, jer kad mi se neki auto dopadne ja prvo poželim da otvorim vrata, da uđem i sednem. Ukoliko zvuk sa kojim se najpre sretnem nije prijatan, to utiče na utisak o automobilu za koji ste isprva bili zainteresovani“, kaže jedan potrošač.

Drugim rečima, rado kupujemo i ono što dobro „zvuči“. Možda vizuelni utisak ima prednost, ali ni akustika ne zaostaje previše. Industrija je to odavno prepoznala i zato se danas o zvučnim efektima proizvoda koje kupujemo staraju profesionalci - dizajneri zvuka.