Konačno kraj preglasnim reklamama!

U čitavom svetu postoje jasna pravila – zvuk na radiju ili televiziji ne sme da bude preglasan. Istovremeno, reklame, najave fimova ili muzički spotovi često deluju mnogo glasnije od ostatka programa. To je najčešće slučaj na privatnim TV kanalima i udarnim terminima.

Ti sadržaji zapravo nisu glasniji od običnog govora, ali su premodulisani tako da se u nivou zvuka radio i TV reklama narušava dinamika, pa snimak deluje isuviše glasno. Tehničar tona u Dojče Veleu Jerg Moravec otkriva kojim trikom se služe producenti reklama: "Obično to funkcioniše tako što se najtiša mesta u programu pojačaju što je moguće više, a glasna ostaju ista. Tako se se tiha mesta približe onim glasnijim. A to se zove kompresija."

Cilj je skrenuti pažnju, po svaku cenu

Vešto iskompresovane reklame privlače pažnju, jer zvuče neprirodno, cilj je da izazovu efekat šoka, ali su takve reklame teške za slušanje, čak imaju i negativno dejstvo na krvni pritisak. Ljudskom uhu smeta nedostatak zvučne dinamike. "Zbog činjenice da se u jednom audio-programu čuju i glasna i tiha mesta postoji dinamika programa. Dakle, dinamika je odnos između najglasnijih i najtiših mesta", kaže tehničar Moravec.

Što je više dinamike, zvučni sadržaji su bogatiji i raznovrsniji. Zaposleni na radio i TV-stanicama to dobro znaju i koriste. Makar do pauze za reklame. Ali od 1. septembra, nemačke televizije upotrebljavaće nov sistem merenja nivoa zvuka, koji je prilagođen ljudskom sluhu. Najveća razlika između starog i novog sistema je u tome što će se glasnoća kontrolisati u daleko dužim periodima, i trik sa kompresijom postaće beskoristan.

Moravec veruje da će reklame postati ne samo tiše, već i prijatnije za slušanje. "Možemo se nadati da će ubuduće producenti reklama ili trejlera dopustiti više dinamike u svom programu". Sa dinamikom ili bez nje - autori reklama u Nemačkoj od ovog vikenda će morati da nađu bolji način da ih svi čuju.

Autori: Fabian Šmit / Darko Janjević
Odg. urednik: Jakov Leon