Lični podaci na internetu

Udruženja za zaštitu podataka i privatne sfere procenjuju da tržišna vrednost ličnih podataka korisnika prelazi cifru od 200 milijardi dolara. Međutim, izgleda da nisu svi korisnici svesni ove činjenice.

Evo nekih, tipičnih odgovora na pitanje - Da li fejsbok sme da zarađuje novac na tvojim podacima?

„O, ne. Nikako!“

„Ne. Šta ja imam od toga?“

„Ako hoće neka koriste moje podatke. Svejedno mi je. Mi i onako stavljamo slike.“

„Ne direktno, ali indirektno kroz reklame. To je jasno. Ali ne kroz prodaju podataka trećoj osobi koja sa njima može da radi šta hoće.“

Internet i reklame

Više od 50 miliona ljudi u Evropi koristi socijalne mreže na internetu. Istraživači tržišta procenjuju da će ih do 2012. biti duplo više. Za medijske kuće i novinske izdavače to je idealno polje, mada postojeće reklamne strategije koje poznajemo iz novina, televizije ili radija ne funkcionišu najbolje na internet socijalnoj mreži. Problem je u tome što one nisu koncipirane za čitanje. Ljudi razmenjuju reči direktno, sa profila na profil. Zbog toga se reklamne poruke teško mogu proslediti korisnicima.

Međutim, internet socijalne mreže imaju druge prednosti koje ih čine idealnim za prenos reklama, naglašava Jerg Beker, profesor informativnih sistema na univerzitetu i Minsteru: „Reklama, zahvaljujući socijalnim mrežama, može postati lična. To znači: Svaki korisnik je u svom profilu umeo izvesne podatke. Na primer, koliko godina ima, u kojoj branši radi, kog je pola. Ovi podaci se koriste kako bi se kreirala lična reklamna poruka samo određenim korisnicima.“

Privatnost po želji?

Sadržaji sa prostora za poruke kao i informacije o korisniku se putem ključnih reči sistematski filtriraju. Za one koji, na primer, vole često da razgovaraju o alpinizmu, predviđena je određena aplikacija. Kreator te aplikacije dobija pristup svim obožavaocima alpinizma, što je za marketing određenih proizvođača idealno. Korisnici pristupaju određenim grupama i time svoje lične podatke i sklonosti daju na korišćenje, mada kreatori internet socijalnih mreža naglašavaju da se privatnost podataka može vratiti putem opcije „podešavanje privatnosti“. Međutim, osnovno podešavanje pri registrovanju je tako programirano da su podaci svima pristupačni, ističe profesor informatike na universitetu u Kajzerslauternu Henrik Špek. Privatna sfera se tek naknadno može podesiti i time sprečiti uvid u lične podatke.

Autor: Rikarda Fuks / Zorica Dragićević

Odgovorni urednik: Dijana Roščić