Luksuzna odeća se dobro prodaje uprkos krizi
20. avgust 2012.
Oko 70 odsto nemačkih firmi koje proizvode odeću beleže pozitivan rast prodaje u protekloj godini. U 18 procenata preduzeća poslovanje stangira, dok je u 12 odsto firmi zabeležen pad prodaje. To su rezultati nedavnog istraživanja modnog udruženja „German Fashion“ iz Diseldorfa na uzorku od 330 firmi.
Prema procenama Udruženja, modna industrija je u 2011. ostvarila oko 12 milijardi evra profita. I ove godine modni proizvođači očekuju lagani porast, ali dužnička kriza evro-zemalja je i na modnu industriju ostavila traga. Nemački modni proizvođači su „oprezni optimisti“ u vezi procene i razvoja u 2012. godini. Prema istraživanju samo njih 39 odsto, objašnjava Tomas Raš, računa sa blagim rastom prodaje. „Jedva polovina ispitanih kaže da se bore na istom nivou, a 14 odsto njih kaže da će biti gore.“
Razlozi za tako loše raspoloženje izvozno orijentisanih firmi leže u krizi u glavnim izvoznim odredištima, evropskim zemljama: „Njima je mnogo teže nego nama. To znači da je okruženje, potrošačko raspoloženje i kupovna moć potrošača u važnim evropskim državama veoma loša.“ Prvi put u poslednjih par godina se izvoz smanjio. Od januar do maja, firme pad izvoza od tri odsto.
Knjige narudžbina i dalje se pune na sajmovima
Krizu je još uvek teško uočiti na sajmovima mode u Nemačkoj. Samo su poneki učesnici nedostajali na berlinskom letnjem sajmu „Bread & Butter“, ali zato su došli novi, objašnjava organizator. Na „Fashion Munich“, koji se održavao u okviru modne nedelje u Minhenu i završio pre nekoliko dana, oko sto izlagača nije moglo da se požali na nedostatak narudžbina. Andrea Fram, organizatorka sajma, smatra: „U principu, kriza takođe 'lebdi' nad većim delom modne industrije.“
Međutim, mnogo narudžbina u Minhenu takođe je dokaz da se u Nemačkoj novac ponovo troši na vrlo kvalitetne proizvode, što nije uvek slučaj. Svest neprestano raste, kaže Fram: „Mi biramo samo izlagače koji rade vrlo kvalitetno. Dakle, kad se kupi neki lep komad koji se rado nosi, ljudi žele i da ga što duže imaju.“
Bitan je kvalitet
Na kvalitet pazi i „Geri Weber International“ u vestfalskoj hali. Brojke govore za sebe. U prvoj polovini ove godine, različite modne firme ostvarile su, u 60 zemalja, promet od 376 miliona evra. Ako se uporedi sa prošlom godinom, to je povećanje od 10 odsto. „Osećamo malu nesigurnost u evro-zoni", kaže Gerhard Veber za Dojče vele, „ali našu uspešnu strategiju sprovodimo kroz mnogobrojne franšize i širenje maloprodajnih mesta.“
Prezadužena Grčka je jedina država u kojoj modne i „lajfstajl“ firme osećaju krizu i pad prodaje. Ali zato je, objašnjava Gerhard Veber, „vrlo veliki“, dvocifreni rast njegovih firmi u neevropskim zemljama kojima se ne plaća evrom, poput baltičkih zemalja, Rusije, Bliskog istoka, Australije i SAD. „U SAD smo na početku 2012. godine započeli s 'Gerry Weber' firmom koja se proširila sa preduzećima 'Blommingdale's' i 'Dillards'. Sledeće sezone će, uz jedanaest prodavnica ’Dillards’, biti ovoreno još osam“, kaže zadovoljno Veber.
Kvalitet i raskoš očigledno se to dobro prodaju u teškim ekonomskim vremenima. Tako i luksuzni brend „Hugo Boss“ ne oseća brigu: najveća nemačka modna firma u drugom tromesečju ove godine povećala je svoj profit i nepokolebljivo se kreće prema rekordnoj godini. U Evropi, poručuju iz uprave preduzeća, „Hugo Boss“ je uspeo da se oduprije teškom ekonomskom okruženju. I na svojim glavnim tržištima, Nemačkoj i Velikoj Britaniji, trend rasta je neprekinut.
Autori: Henrik Beme / Mirjana Bičvić
Odgovorni urednik: Ivan Đerković