Naši lekovi su najbolji!

Jedna farmaceutska kompanija tokom tri godine potrošila je skoro 230 miliona evra za nedopuštene poklone za više od hiljadu lekara. Procenjuje se da se godišnje potroši skoro 60 milijardi dolara za promociju novih farmaceutskih proizvoda.

U izveštaju se navodi da su američke farmaceutske kompanije izdvojile više od 11 milijardi dolara za promovisanje svojih proizvoda među američkim lekarima i bolnicama.

Saram Ahari je dve godine bio prodavac farmaceutske kompanije Eli Lili. Kao i mnoge njegove kolege, on je delio olovke i druge poklone - i mnogo važnije - besplatne uzorke lekova, lekarima koje je posetio.

Lepi ljudi deo marketinške strategije?

Ahari je svedočio pred Odborom američkog Kongresa koji je ispitivao uticaj farmaceutske industrije. On kaže da je zapošljavanje ljudi koji lepo izgledaju glavni deo marketinške strategije. "Oni tragaju za fizičkim ikonama, čirliderkama, bivšim sportistima, bivšim vojnicima, ljudima koji zaista predstavljaju ideal ženstvenosti ili muževnosti - delom i zato što seksipil privlači".

Kardiolog Džefri Keren kaže da je bio iznenađen koliko je jedna predstavnica farmaceutske firme znala o njegovim pacijentima i njegovoj klinici. "To mi je pokazalo koliko daleko oni mogu da idu kako bi mi prodali svoj proizvod", kaže Keren.

"Zaboravni prodavci"

Strategija prodaje uključuje promovisanje najnovijih i najskupljih lekova koji su se upravo pojavili na tržištu. Predstavnici farmaceutskih kompanija pri tom često "zaboravljaju" da pomenu sporedne efekte ili rizike od upotrebe novih lekova.

Doktor Džeri Ejvorn iz Medicinske škole univerziteta Harvard kaže: "Sve što oni zaista žele od vas je da počnete da prepisujete više proizvoda njihove kompanije, bilo da su oni bolji za vaše pacijente ili ne".

Mardžori Pauel, portparolka farmaceutskog udruženja naglašava, međutim, da predstavnici kompanija moraju čvrsto da se drže pravila industrije. "Oni prenose medicinske i naučne informacije lekarima i ostalim ljudima u lekarskoj ordinaciji", ističe ona.

Neki članovi Kongresa kažu da američka vlada treba da učini mnogo više kako bi snabdela lekare izbalansiranim informacijama o lekovima koje prepisuju. Proizvođači lekova pak tvrde da se samo trude da promovišu proizvode koji spasavaju i produžavaju život onima kojima su potrebni.