Najbogatija braća Nemačke

Posle više pokušaja, braća su 1962. osnovala ALDI - što znači Albreht diskont. Tako nešto svet još nije video. Recept uspeha je jednostavan, kaže Diter Brandes, dugogodišnji šef Aldija koji je napisao i nekoliko knjiga o svojim bivšim poslodavcima.

„Vrlo je prosto. Kada u jednoj prodavnici možete da dobijete najbolji kvalitet po najnižoj ceni, zašto da ne idete u tu prodavnicu.“

Trenutno ima 8.000 filijala širom sveta – od Amerike, preko Švajcarske i istočne Evrope, pa do Australije. Braća su sve to među sobom podelila – baš kao i u Nemačkoj. Linija koja prolazi duž zemlje, „ekvator Aldi“, kako je neki podrugljivo zovu, razdvaja Teov „Aldi Sever“ i Karlov „Aldi Jug“.

Plaćanje karticom tek od skora

Aldi je jedno od najvećih trgovinskih preduzeća u svetu. Koliki promet ima, niko tačno ne zna, te o njemu može samo da se nagađa. Poznavaoci branše pominju 34 milijarde evra. I to sve bez glomaznog aparata, kaže Brandes.

„Drugi misle da je neophodan veliki upravni aparat, zatim odeljenje za unutrašnju kontrolu ili savetnike. Sve to Aldi nema.“

Minimalna uprava, skromna opremljenost prodavnica, neumoljivost prema liferantima. To čini braću Albreht bogatim.

Inače, obojica se teško odlučuju na promene. Skoro da je uvođenje zamrzivača za njih bila revolucija. Nasuprot tome, legendarne su bile prve akcije prodaje kompjutera, mase ljudi čekale su ispred filijala, a jedna osoba je čak poginula.

Danas se prodaju putovanja i vozne karte. U međuvremenu je Aldi počeo da uvodi i bar-kod čitače, a od pre nekoliko godina čovek konačno može da plaća i elektronskom karticom.

A Nemci i dalje ostaju verni Aldiju. Prema aktuelnom istraživanju, tri četvrtine ispitanika smatra Aldi najpouzdanijim trgovcem životnih namirnica u Nemačkoj.

Autori: Henrik Beme / Ivana Ivanović