1. Idi na sadržaj
  2. Pređi na glavni meni
  3. Idi na ostale ponude DW
Novi video-prilozi
U fokusu
Srbija i regionRat u UkrajiniZapisi sa Ušća

"Nekerman" u Srbiji - Rezultati preko svih očekivanja

Branislav Cvetković5. novembar 2004.

Teško je presuditi da li je Jozef Nekerman bio bolji biznismen ili sportista. A bio je pojedinačni i ekupni prvak sveta 1966-te godine, evropski šampion 67-me, 69-te i 71-ve - u konjičkom sportu. Vlasnik šest olimpijskih medalja od kojih je dve osvojio kao šezdesetogodišnjak. Istovrmeno, osnivač je i dugogodisnji vlasnik čuvene kompanije "Nekerman", jedne od najvećih u Nemackoj - sa blizu dve milijarde evra godišnjeg prometa.

https://p.dw.com/p/BAek
Jozef Nekerman ,arhivksi snimak 1969.
Jozef Nekerman ,arhivksi snimak 1969.Foto: AP

Pre pola veka, osnivanjem firme "Nekerman - kataloška prodaja tekstila", počela je prva prodaja preko kataloga štampanog na 12 stranica, sa 133 artikla, ali u tada fantastičnom tiražu od 100.000 primeraka. Poredjenja radi, u današnjim katalozima nudi se oko 200.000 artikala a tiraži su milionski.

U jubilarnoj pedesetoj godišnjici postojanja, "Nekerman" je sa svojom kataloškom prodajom ušao u Srbiju, a ovih dana navršila se prva godina rada. Kakva je bila? O tome govori Dragica Jakovljević, direktor "Nekermana" za Srbiju:

- Posle godinu dana svi mi u "Nekermanu" smo vrlo zadovoljni. Prošle godine imali smo cilj da nam promet bude 50 miliona dinara. Medjutim, stvarni promet bio je 150 miliona. Za 2004-tu godinu plan je bio 210 miliona a kako stvari sada stoje izgleda da ćemo, u 2004-toj, dostići promet od jedne milijarde dinara.To je uspeh koji niko nije očekivao!

PLAN JE BIO DA SE U OVOJ GODINI UDJE U CRNU GORU, NA NJENO TRŽISTE?

  • Ne! Nažalost nismo ušli. Razlog je to što u Crnoj Gori postoji drugi carinski sistem, postoji druga valuta, što znači da bi Crna Gora u "Nekermanu" morala da se tretira kao neka posebna država.

ŠTA MOZETE RECI O SRPSKOM KUPCU: DA LI JE ZAHTEVAN, DA LI SE LAKO SNALAZI U KATALOŠKOJ PRODAJI, DA LI VRAĆA NARUČENU ROBU?

  • Srpski kupac, mogu reći, nije mnogo zahtevan. U početku smo imali poteškoće dok se ljudi nisu navikli na brojeve artikala, na različite veličine...nije se u narudžbenici navodila boja. Medjutim, posle godinu dana kupci su se uhodali. Kao i naše telefonistkinje, koje su takodje morale da uče, da se prilagodjavaju novom programu obrade podataka. I - sada je sve u redu.

DA LI SE KOD SRPSKOG KUPCA OSEĆA POTROŠAČKI MENTALITET, STRAST ZA KUPOVINOM? KOJOM OCENOM BISTE OBELEŽILI OVU NJEGOVU OSOBINU?

- Ako uzmemo u obzir prihode, Srbi sigurno dobijaju ocenu PET!

DA LI JE U IZGLEDU DA SE I SRPSKA ROBA POJAVI U 'NEKERMANOVOM' KATALOGU?

- U budućnosti, mislim da to nije isključeno. Nečiju zelju da se reklamira u našem katalogu mi prosledjujemo "Nekermnu" u Gracu gde se takva želja razmatra u zavisnosti od cene i količinske mogućnosti ponudjača. Do sada smo imali dve takve zelje, ali količine koje su nudjene nisu bile dovoljne za pojavu u katalogu.

Bitno je razjasniti: količina robe koju srpski proizvodjač želi da ponudi preko "Nekermanovog" kataloga mora biti tolika da zadovolji ne samo želje domaćih kupaca, s obzirom da katalog važi za sve zemlje u ovom regionu. A njegov tiraž, u 2005-toj godini, samo u Srbiji, biće preko pola miliona primeraka.