Potrošači sve zahtevniji
23. jul 2012.
Adidas, C&A, G Star, H&M, Li Ning, Nike i Puma - ovih šest proizvođača odeće i sportskih artikala postavili su sebi cilj da do 2020. godine zagađenje prirode svojim hemikalijama dovedu do nule. Ove hemikalije trenutno, dospevaju u brojne reke, čime je pijaća voda zagađena i u zemljama u kojima one proizvode svoje artikle.
Za nemačku kompaniju Adidas često možemo čuti vesti u negativnom kontektstu: eksploataija dečijeg rada, loši uslovi rada zaposlenih, ili nedavni proizvod takozvane rasističke patike. Međutim, u poslednje vreme, za ovu kompaniju moglo bi se reći da želi da se otarasi lošeg imidža. Još od 2001. godine Adidas objavljuje plan održivog razvoja u kom izveštava o svojim ciljevima i uspesima u socijalnim i ekološkim pitanjima. I sve to rade sa dosta uspeha, jer se prema raznim rangiranjima u kojima se ocenjuje socijalna i ekološka svest preduzeća Adidas srvrstava među 40 najboljih kompanija u svetu.
Ekološki podobni proizvodi
Na listi Adidasove strategije nalazi se i borba protiv zagađivanja životne okoline hemikalijama. Direktor za socijalna i ekološka pitanja u Adidasu, Frank Henke, kaže da održivi razvoj nije poslednja rupa na svirali jer bez održivog razvoja nema ni profita. "Verujemo da ovim putem kojim smo krenuli donosimo daljem opstanku preduzeća. Izloženi smo pogledima javnosti, moramo i da zauzmemo stav u vezi sa ovim temama."
Hildegard Keler-Kern već pet godina prati očekivanja kupaca od preduzeća čije proizvode kupuju. Ona kaže kako se očigledno vidi da su današnje mušterije sve više kritički nastrojene, i traže od proizvođača da posluju sa održivom strategijom. Keler – Kern smatra da prodavnice ipak moraju da se prilagode željama svojih kupaca ukoliko žele da opstanu.
“Nemaju drugog izbora. Kupci su još pre nekoliko godina shvatili da imamo globalne probleme i da ih ne možemo rešiti bez ovakve strategie. Sve to utiče na odluku koju mušterije donose pri kupovini.”
Pomeramo se sa mrtve tačke...
Jirgen Knirš, koji je u organizaciji Grinpis zadužen za temu održive potrošnje, kaže da se uopšteno gledano stvari ipak pomeraju sa mrtve tačke. „Mnoga preduzeća su shvatila da zaista živimo na ograničenom prostoru i da je veoma važno koristiti sirovine i doći do konačnog proizvoda zajedno sa socijalnom odgovornošću, i nanoseći što manje štete okolini.“ „Onaj ko to ne čini“, smatra Jirgen, u stvari „ugrožava svoj posao“.
Nedavno je i proizvođač sportske opreme Patagonia odlučio da se pozabavi održivim razvojem, pa je svojim kupcima preneo jednu zanimljivu reklamnu poruku. Naime, na reklami jakne osvanuo je natpis „Nemoj kupiti ovu jaknu!“ uputivši kupcu poruku da bi trebalo dobro da razmisli da li mu stvarno treba taj proizvod pre nego što ga i kupi.
Autori: Greta Haman / Darko Janjević
Odg. urednik: Jakov Leon