Rat novina besplatnim izdanjima

Danski vodeci listovi poceli su ovih dana,stampanjem besplatnih dodataka, pravi mali rat. Od srede danski medijski koncern „Berlingske oficin“ deli svoj novi gratis casopis „Dato“. I to u najmanje 500 000 primeraka. Izdavac inace stampa i tadicionalni dnevnik „Berlingske Tidente“, koji pak ima sopstveni besplatni dodatak „Urban“. Takodje i izdavac „Politiken“namerava da domacinstvima u Danskoj besplatno deli dodatak „24 timer““.

Iza ovih poteza danskih novina krije se strah od irskog koncerna „Dagsbrun“ koji na jesen planira besplatnu novinu za dansko medijsko trziste.

Eksperti ocekuju veliki preokret na danskom trzistu novina, kako na lokalnom, tako i na saveznom nivou. Izmedju ostalog i cene oglasa su smanjene za 50 odsto, kako se potencijalni klijenti ne bi okrenuli besplatnim izdanjima.

Sef Medijskog biroa „Mediavom“ Ulrik Falkener smatra da sve medijske kuce koje ucestvuju u ovom ratu moraju narednih meseci da racunaju na gubitke i to u za sada nepoznatom obimu.

Godinama ova branssa, sirom Evrope, strahuje od gratis izdanja, iako ona postoje u skoro svim industrijskim drzavama. Svedski list „Metro“ima 57 izdanja u 18 drzava. Norvesski koncern „ Ssibsted“, svojim besplatnim izdanjima pokriva trzista u Spaniji, Francuskoj i Svajcarskoj. Skoro svakog dana na trzzisstu se pojavi neki novi list i trziste je vec pocelo da se uobliccava. U Londonu je najavljen prvi privredni besplatni list, koji svoja izdanja namerava da deli na ulicama ili podzemnim zeleznickim stanicama.

Nemacka je ovde izuzetak. Ovde je „Ssibsted“ od 1999.do 2001.godine uzalud pokusavao da se etablira svojim gratis izdanjem“20 Minuten“. Na kraju su Norvezzani pokusali da nesto ucine u toku Svetskog fudbalskog prvenstva, ali Viknzi za tako nesto nisu nasli odgovarajuceg partnera.