Reklame postaju sve šokantnije i provokativnije

Seksualno dvosmislena kampanja Sislija i Kelvina Klajna pre deset godina takođe je izazvala burne reakcije. Preduzeća se poigravaju sa takozvanim porno šikom, i na plakate stavljaju scene iz pornografskog miljea. Ono što je šokiralo javnost osamdesetih i devedesetih godina, danas ne prouzrokuje takve reakcije. " 'Seks prodaja' “ odavno ne važi. Možda kod generacije iznad pedeset godina", kaže Verner Lipert iz jednog Foruma za analizu reklama sa sedištem u Severnoj Rajni Vestfaliji.

„Mlade šokiraju druge stvari. Oni žele da znaju ko proizvodi njihove majice. Da li su u proizvodnji učestvovala deca iz Azije. To ih šokira, a ne pornografija i seks.“

Nastaju nove forme reklamiranja

U Diseldorfu se poslednjih godina pojavljuju nove forme reklamiranja u koje spadaju i takozvane Gerila reklame, kakve pravi Amnesti internešenel. Jedna takva reklama posetiocima izložbe leži pod nogama. Lipert objašnjava:

„To je pravi kanal iz kojeg vire dve ruke na kojima piše 'Imam pogrešno mišljenje'. Naravno da takva reklama udara u glavu i stomak, jer se zna da se misli na politički progonjene ljude u Kini i Africi.“

Reklame i dalje šokiraju, ali na drugačiji način

Dakle, reklame i danas mogu da šokiraju bez obzira na povećano prisustvo scena nasilja ili seksa u medijima. Za Hermana Vaskea iz frankfurtske reklamne agencije od šok-efekta mnogo je važniji efekat iznenađenja:

„Želim da čujem reč koja me iznenađuje i koja nije dosadna. Radujem se uvek kada vidim novu ideju.“

Radikalni advertajzing?

Vaske je ovenčan brojnim nagradama i radio je reklame sa proslavljenim Vimom Vendersom, za nemačku železnicu i Expo. Njegov inovativni pristup može se nazvatri – radikalnim advertajzingom.

Izložba prikazuje i umetničke reklame, oglašavanja koja su ironična, otuđena. Pod sloganom „Vodka on ice“ jedan plakat prikazuje žrtvu saobraćajne nesreće koja leži u mrtvačnici. Kritika potrošačkog društva. Umetnici su sve brži i strastveniji.