2006 Almanya’dan Adidas karlı çıktı

Turnuvaya dev bir pazarlama kampanyasıyla eşlik eden Adidas, hem FIFA turnuvasının en büyük sponsorlarından biri, hem de rakipleri Nike ve Puma ile birlikte finallere katılan takımların en önemli “malzemecileri” arasında. Milli takımın formasını satın almayan Alman kaldı mı bilinmez ama, beyaz Alman forması hala kapış kapış gidiyor.

Adidas, bu formadan şimdiye kadar 1,5 milyon adet sattı. Almanya’nın finale yükseldiği Güney Kore ve Japonya’daki 2002 finallerinde sadece 250 bin forma satılabilmişti. FIFA’nın “takım ruhu” adını taşıyan Adidas yapımı resmi futbol topundan da şimdiye kadar bütün dünyada 15 milyon adet satıldı. Bir önceki turnuvanın topu sadece 6 milyon alıcı bulmuştu. Böylece Adidas sadece futbol ürünleriyle kısa zamanda 1,2 milyar euro hasılat elde etti.

Adidas Yönetim Kurulu Başkanı Herbert Hainer de, “dünya şampiyonluğu ünvanını kendilerinin hakettiğini” belirterek, aldıkları bu sonuçtan memnuniyetini şöyle dile getiriyor: “Samimi söyleyeyim, sevincimi ifade edecek söz bulamıyorum. Beklentilerimizi misliyle aştık. Bu turnuva bizim için yüz yılda bir ele geçen bir fırsattı. Bir yandan satışlarımızı arttırma diğer yandan da, başta futbol olmak üzere, sporun gerçek markası olduğumuzu gösterme fırsatını yakaladık.”

Futbolda bir numara olmak istiyor

Adidas bu satış rakamlarına ulaşabilmek için çok para harcayıp dev bir reklam kampanyası başlattı. Dünyanın en iyi 30 futbolcusunun rol aldığı şirket tarihinin en pahalı reklam spotu 40 ülkede birden gösteriliyor. Berlin’in tarihi parlamento binası önünde kurulan 40 bin metrekarelik alan üzerindeki ‘Adidas Dünyası’ adlı arenada onbin seyirci alan Berlin olimpiyat stadının maketi de var. Adidas, futbolda dünyanın bir numarası olduğunu göstermek ve bu alandaki başarının markanın diğer ürünlerini de sürüklemesini istiyor.

Bu kadar masraf ve zahmete değdiği görüşünde olan Adidas Futbol Malzemeleri Bölümü Başkanı Günther Weigl de “Futbol iki bakımdan çok önemli. Futbolun imaj boyutu muazzam. Dünya Şampiyonası’nda sadece futbol değil, spor markası olarak kendimizi tanıtıyoruz ve bu da bütün şirketi olumlu etkiliyor. Diğer taraftan futbolun Adidas açısından taşıdığı ticari değeri de unutmamak lazım. Adidas toplam satış hasılatının %15’ini futbol malzemelerinden elde ediyor” diyor.

Adidas’ın futbol piyasasındaki payı büyüyor. Şirket aynnı zamanda, dünya spor malzemeleri lideri Nike ile arasındaki farkı da kapatmaya çalışıyor. Dünyanın en popüler basketbol liglerinden NBA ile onbir yıllık sözleşme imzalayan Adidas, FIFA ve UEFA ile imzaladığı uzun vadeli anlaşmalar sayesinde 2008 Avrupa ve 2010 Dünya Futbol şampiyonalarının da en büyük sponsoru olacak.