Adidas Reebok’u satın alıyor

Adidas-Salomon, Avrupa’nın en büyük spor malzemesi üreten kuruluşu, rakibi Reebok’u satın alarak Amerikan pazarında daha güçlü bir varlığa sahip olmak istiyor. Adidas’ın hisse başına 59 Euro ödemek istediğini açıklayan Adidas Yönetim Kurulu Başkanı Herbert Hainer, satın almanın Adidas’a 3 milyar 100 milyon Euro’ya mal olacağını söyledi. Sermayenin ise yabancı sermaye ve şirketin öz sermaysinden sağlanacağını açıklandı. Ancak Hainer, firmanın borçları hakkında bir bilgi vermedi.

Fransız kış ve bisiklet sporları firması Salomon ile yapılan başarısız ortaklıktan sonra Hainer, Reebok’ın Adidas’a daha uygun bir ortak olacağına inanıyor. Hainer, Reebok’ın Amerika’da Adidas’tan daha güçlü olduğunu, Adidas’ın da Avrupa ve Asya’da çok güçlü olduğunu, bu yüzden iki şirketin birbirini mükemmel tamamladığını söylüyor. Hainer, Reebok’ın Amerikan sporlarında çok güçlü olduğunu, Adidas’ın ise futbol, koşu ve büyük futbol şampiyonaları, Şampiyonlar ligi ve Olimpiyatlarda daha güçlü olduğunu belirtiyor.

125 milyon Euro tasarruf

Adidas, aslında genelde işten çıkarma anlamına gelen ve sürekli atıf yapılan sinerji etkisini de kullanacak. Yılda 125 milyon Euro tasarruf yapılmasının umulduğu ancak bunun personel sayısı azaltılarak yapılmayacağı açıkalndı. İki markanın da yönetimi ayrı olacak. Reebok yöneticisi Paul Fireman da görevine devam edecek. Hainer, iki markanın da yıllardır inşa ettikleri bir imaja, ve kimliğine sahip olduğunu, daha da güçlü olmak için iki markanın beraber kullanılması kesinlikle söz konusu olmadığını belirtiyor.

Satın alma ile Adidas pazar lideri Nike’a daha da yaklaşmış oluyor. Yeni birliğin cirosu 9 milyar dolara ulaşıyor. Nike 200472005 mali ylında 11,2 milyar dolar ciro yapmıştı. Hainer ilk yılda ciro artışı bekliyor.

Sinerji etkisi yüksek olmayacak

Borsalar ise satın almaya şüpheyle yaklaşıyor. Uzmanlar sinerji etkisinin beklendiği kadar yüksek olmayacağı görüşünde. Kârı 67 milyar euro’ya yükselen Adidas’ın cirosu yüzde 8,2 artarak, 1,5 milyar Euro’ya ulaştı. Ancak bu sonuca gelecek çeyrekte Finlandiyalı Amer Spor firmasına satılacak yan kuruluş Salomon’un yaptığı zarar dahil edilmedi. Adidas’ın Yönetim Kurulu Başkanı Hainer, Reebok’un satın almanın 2006’nın ilk yarısından tamamalanacağını umuyor. Ancak satın alma işleminin daha önce Reebok’un hissedarları ve tekelleşmeyi kontrol kurumu tarafından onaylanması gerekiyor.