Erkekler de süsleniyor

Kozmetik piyasasının ana müşterileri kadınlardır. Ancak endüstri artık erkekleri de göz önünde bulunduruyor. Yapılan bir araştırmaya göre, Avrupa'da en fazla bakıma zaman ayıran erkekler, Alman erkekleri çıktı.

Bir Alman erkeği haftada ortalama üç saatini bakıma ayırıyor. Bu oranla Avrupa sıralamasında da en üst sıralara oturuyor. Araştırmaya göre, sadece İtalyan erkekleri, bu kadar çok zamanı vücutlarının bakımına ayırıyor. Ancak daha çok duş jeli, deodorant ya da tıraş losyonu gibi olağan bakım ürünlerini kullanıyorlar.

Yüzde 1,7'lik artış

Tüketicinin kozmetik ürünlere tekrar daha fazla para harcamaya başladığı bir dönemde kozmetik firmaları da erkek müşterilere odaklanmaya başladı. L'Oreal'in hesaplamalarına göre, Alman piyasası geçen yıl yüzde 1,7'lik artışla 11,2 milyar euroluk bir hacme ulaştı. Ancak sabun, ağız ve diş bakım ürünleri ile tıraş ürünleri hesaba katılmadı. Fransız firmanın Almanya şubesi yöneticisi Jerome Bruhat, piyasanın hem değer hem de oransal bağlamda büyüdüğünü kaydetti.

Erkek kozmetik ürünlerine ise yılda 1,5 milyar euro harcanıyor. En fazla harcama duş jeli gibi temel ürünlere yapılıyor. Erkeklere özel bakım ürünlerinin hacmi ise 100 milyon euro kadar. Bruhat, bu alanda aslında büyük potansiyel olduğunu belirtiyor.

'Erkekler daha hesapçı'

Parfüm, erkekler için bir diğer önemli ürün. Üreticiler Birliği VKE'ye göre, 2011 yılında daha fazla erkek parfümü satıldı. Ancak erkeklerin marka sadakatine kadınlar kadar sahip olmaması ve fiyatlara daha çok dikkat etmesi, piyasa araştırmacılarının elde ettiği diğer bulgular...

© Deutsche Welle Türkçe

dpa/DW, BS/BK