Futbol pazarı büyüyor

Seyirci, oyuncu, federasyonlar, kulüpler, sponsorlar, spor malzemesi imal edenler ve tabii ki medya. Hepsi futbol piyasasında milyonlarla oynuyor. Alman profesyonel futbol liglerine gösterilen ilgi her geçen sezon artıyor. 2006/2007 sezonunda birinci futbol liginin cirosu yüzde 14 oranında artarak 1,45 milyar euroya çıktı.

'Kulüpler kendini pazarlamalı'

Hamburg’daki Dünya Ekonomik Araştırmalar Enstitüsü’nden Henning Vöpel, kulüplerin kendilerini biraz daha becerikli pazarlaması halinde futbolun hasılatının daha da artabileceğine dikkat çekiyor. Vöpel ve arkadaşları, futbol fenomeninin ticari boyutlarını araştırmış. Uzmanlar, profesyonel İngiliz takımlarının Asya turnesi sırasında futbol bağlantılı satışlarda patlama olmasını, Avrupa ve Latin Amerika ile Asya ülkeleri arasında büyük bir ‘futbol’ açığının bulunmasına bağlıyor. Vöpel gelir artışından futbola büyük pay düşeceğini ve örnneğin 2020 yılına kadar futbolun Çin’deki cirosunun yüzde 500 artarak 250 milyar dolara çıkacağını söylüyor:

“Futbolun yaygınlaşması için bu ülkelerde altyapının yeterli seviyeye getirilmesi şart. Stadlar ve profesyonel ligler kadar futbolu kitle sporu haline getirecek bölgesel kulüp yapılanması da gerekli. Bu sayede futbolun ticari değeri arttırılabilir.”

Almanya'nın futbol dünyasındaki yeri

Almanya Avrupa futbolunun satın alma gücü en fazla olan ülkesi. Buna rağmen birinci lig sportif ve ekonomik açılardan diğer Avrupa ligleriyle boy ölçüşemiyor. Alman kulüpleri yurtdışı televizyondan naklen yayın hakkını 20 milyon euroya pazarlarken, İngiliz kulüpleri yurtdışı yayınlarından 250 milyon kazanıyor. Vöpel, Alman futbolundaki geleneksel yapılanma yüzünden değişen şartların fırsat değil de tehdit olarak görüldüğü ve uluslararası gelişmelere açılmakta geç kalındığı görüşünde:

“Futboldan daha fazla para kazanmak için yurt dışı pazarlaması çok önemli. İngiliz kulüpleri bu işin ustası. Ayrıca futbol değişen nüfus yapısını hesaba katıp hitap edeceği kitleyi de iyi seçmeli. Gençler artık eskisi kadar futbol tutkunu değil. Futbola rakip bir sürü spor var.”

Cottbus ve Bielefeld gibi kulüplerin uluslararası pazarlamada Bayern Münih gibi başarılı olması beklenmiyor ama son sezonun devre arasında çıktıkları Asya turnnesi bu iki kulübe de yüklü para kazandırdı.

Sponsorların önemi

Ekonomist Henning Vöpel sponsorluğun önemine de işaretle, büyük şirketlerin reklam ve imaj yaratma amacıyla futbol kulüplerine daha fazla yönelmeye başladıklarını söylüyor. Vöpel bunu şöyle açıklıyor:

“Şirket ve kulüpler yeni pazarlara birlikte açılmayı planlıyor. Real Madrid Siemens’in cep telefonlarıyla birlikte Çin pazarına açılarak kendini özel şirket gibi tanıtmayı becerdi.”

Hamburg ekonomik araştırma enstitüsü uzmanı, Diego ve Hasebe gibi isimlere forma giydiren bir kulübün yurtdışında kendini kolayca tanıtabildiğini de hatırlatıyor ve şöyle devam ediyor:

“Alman birinci liginde yerli taraftarın yıldız oyuncularla özdeşleşmesi önemli rol oynuyor. İlgi arttıkça Alman futbolu dışarda daha fazla tanınıyor. Bu da Alman birinci futbol ligi Bundesliga’nın yurt dışında pazarlanması açısından önemli bir faktör.”