Видавці проти Google

Німецькі видавництва тепер можуть вимагати від пошуковика Google гроші за комерційне використання уривків їхніх матеріалів в інтернеті. У четвер, 1 серпня, у ФРН набрав чинності відповідний закон. Утім, нові правила не стосуються окремих слів і "найкоротших" уривків тексту, які пошуковики можуть і надалі показувати.

Ухваленню закону передували тривалі суперечки, адже німецькі видавці хотіли, щоб пошуковики, які використовують їхні матеріали, заробляючи при цьому на рекламі великі гроші, щось і їм платили. Тепер же усі сторони спокійно дивляться на ситуацію.

І кому потрібен закон?

"Ми від самого початку не бачили жодної потреби в цьому законі", - каже фахівець у сфері комерційного правового захисту з німецького галузевого об'єднання Bitkom Маріо Резе. За його словами, проблема - в різноманітній юридичній "розпливчастості".

Наприклад, у законі не зазначається, скільки саме знаків має міститися у "найкоротшому" уривку, який можна використовувати. Ще одна проблема, за його словами, полягає в тому, що провайдери інтернет-послуг не знають, кого можна запитати про дозвіл. "Відповідь на запитання деяких великих видавництв про те, як нині можна заробляти гроші в інтернеті, це не якийсь новий закон, а економічна діяльність", - каже Маріо Рехзе.

Якраз великі видавництва, які активно виступали за ухвалення цього закону, як видається, матимуть від нього мало користі. Якщо колись голова правління видавництва Springer Маттіас Депфнер називав відповідний законопроект "доленосним питанням" для німецької преси, то тепер і Springer, і видавництво Gruner+Jahr відступають. Так само й газета Frankfurter Allgemeine Zeitung повідомила, що поки не вимагатиме виплат від Google News та інших пошукових машин.

Google випромінює упевненість

Натомість найбільший у світі пошуковик Google відреагував на новий закон демонстрацією сили. Він розіслав видавництвам заяви про згоду на дозвіл безкоштовного використання уривків з короткою суттю текстів. Хто з них не підпише цей документ, той буде вилучений із переліку новинного сервісу Google News.Тобто користувачі у результатах пошуку за ключовими словами не потраплятимуть на сторінки видавництв. Таким чином ті втрачатимуть "кліки" -кількість відвідування інтернет-ресурсів, а разом з тим і клієнтів з рекламою.

Деякі з медіаконцернів вже запровадили певні обмеження, які, утім, можуть стати нечинними. Концерн Google написав у своїй заяві, котра буквально випромінює самовпевненість, "письмові додаткові заяви, які можуть суперечити наданим онлайн-заявам про згоду, ми муситимемо розцінювати як такі, що цей новинний ресурс не згодний з включенням його контенту в Google News".

Від цього відмовилися насамперед фахові видання та регіональні ЗМІ, такі як Rheinzeitung у Кобленці. "Регіональна газета, звісно, має великі переваги у порівнянні з великими видавництвами, які працюють по всій країні", - пояснює шеф-редактор цього локального видання Кристіан Лінднер. За його словами, саме завдяки ексклюзивному матеріалу, що стосується регіональних тем, локальні ЗМІ не так сильно потерпають від конкуренції в інтернеті.

Натомість великим загальнонаціональним видавництвам доводиться боротися за увагу читача, пропонуючи однакові теми, тому користувач там може обирати, в кого брати інформацію. Таким чином, відзначає Лінднер, для них значно важливіше, щоб їх знаходили у новинних пошуковиках.

Об'єднання видавців вже привітали закон. "Ми живемо у культурному просторі, де результати інтелектуальної праці мало захищені", - сказав у розмові з DW Петер Клотцкі зі спілки німецьких видавців журналів (VDZ). Тому, на його думку, менше йдеться про прямий прибуток для видавництв, а більше про знакову подію.