Класика у міні-форматі: хто не має часу читати, йде на «getAbstrack»
30 червня 2010 р.
Швейцарський підприємець Рольф Добеллі пропонує клієнтам книги у вигляді анотацій. У базі даних його фірми «getAbstrack» вже понад п’ять тисяч творів. Щомісяця вона поповнюється 50 новими надходженнями. «Книги, які вам необхідно знати! – написано на сайті швейцарської фірми. – Ми пропонуємо вам короткий виклад найважливіших робіт, які зробили внесок у нашу культуру. Сотні творів класиків – від древніх греків та Ґете до Ґюнтера Ґрасса – всього на восьми сторінках! Бібліотека, від якої не можна відмовитися, якщо ви хочете без великих затрат часу познайомитися з головними надбаннями світової літератури».
«Існує тисячі прогалин на ринку послуг, і це одна з них, - розповідає про виникнення такої ідеї Рольф Добеллі. - Коли заходжу до книгарні, я бачу, що існує багато гарних книжок, але також багато поганих. Тому потрібно, щоб існувала якась фірма, яка б це чтиво сортувала». Свою фірму Добеллі заснував 1999 року ще з двома партнерами. Анотації, які вони продають, містять не лише стислий виклад суті книги, але й оцінку, наскільки цінний твір, його ідея, стиль.
Скепсис перейшов у захват
«Спершу ми наштовхнулися на скепсис, - пригадує Добеллі, - оскільки автори думали, що якщо людина прочитає резюме, вона вже не купуватиме самої книги. Утім, час показав, що навпаки – це один з найкращих рекламних ходів, аби донести ідею книги до людей. Адже таким творчим людям, як автори, завжди складно спілкуватися з рекламними менеджерами. Тому багато хто справді у захваті від того, що ми пропонуємо такі літературні резюме».
Фірма є фактично монополістом у цій ділянці книжкового ринку. Послідовники з’являлися, але не витримували конкуренції «getAbstrack». «Це має одну просту причину. На самому початку нашої діяльності ми уклали угоди про ексклюзивні права з найважливішими видавництвами. У такий спосіб ми створили бар’єри для новачків», - розповідає Добеллі.
Анотація – не конкурент книзі
Доступ до міні-чтива можна отримати, підписавшись на спеціальний абонемент – 199 євро на рік для художньої літератури і 299 євро – для бізнес-літератури, яка, власне, й приносить фірмі найбільший прибуток. «Продаж анотацій художніх творів виявився доволі складною справою, - каже підприємець. - Адже таке резюме не може передати атмосфери самого твору. Але ми продовжуємо це робити, і це одне з наших улюблених занять. Що ми пропонуємо додатково, то це історія. Ми наводимо якісь дані щодо автора, його стилю, виникнення ідеї твору, як його сприймали сучасники».
Рольф Добеллі не боїться критики, що його фірма, мовляв, спонукає до читання не самих книг, а лише їхніх анотацій: «Це не так. Резюме лише розігріває інтерес читача. Я можу вам навіть навести статистичні докази. Коли ми пропонуємо якусь книгу, приміром у Цюриху, де в нас є дуже-дуже багато клієнтів, тоді книгарням вдається продати значно більше її примірників», - запевняє Рольф Добеллі.
Автори: Марліс Шаум / Христина Ніколайчук
Редактор: Тетяна Бондаренко