Імідж німецьких фірм

Податкові махінації, відмивання грошей, розкрадання коштів - перелік звинувачень проти Deutsche Вank і співголови правління цього кредитно-фінансового інституту Юрґена Фітчена є довгим. Ще нічого не доведено, але вже можна говорити про збитки. Крім того, імідж банку псують інші, давніші, скандали та афери.

Іміджеві збитки обрахувати важко, їх не помітиш у квартальному звіті, утім, як переконаний Йозеф Віланд з Інституту управління вартістю при Вищій школі міста Констанц, хто впродовж тривалого часу шкодить своїй репутації, той виштовхує себе з ринку. За його словами, це не одразу ж відбивається на динаміці курсу акцій. "Але це відбивається на тому, скільки працівників я матиму, яким буде ставлення клієнтів. Існує ціла низка аспектів. І зовсім не випадково компанії так багато уваги приділяють плеканню своєї репутації", - зауважив Віланд в розмові з DW.

Чимало представників німецької бізнес-еліти вже стали фігурантами слідства. У випадку з концерном ThyssenKrupp ідеться про картельну змову щодо залізничних колій, ескалаторів і ліфтів. Виробника автобусів і вантажівок MAN звинувачують у підкупі в багатьох країнах світу осіб, які перебувають на ключових посадах, аби одержати державні й приватні замовлення. Як стверджується, компанія витратила на хабарі мільйонні суми.

Секс і кримінал

В автовиробника Daimler слідчі викрили випадки хабарництва в щонайменше 22 країнах. На Volkswagen організовували для представників виробничих рад дорогі подорожі та секс-вечірки, а також вручали їм розкішні подарунки. Наробив галасу скандал із секс-подорожами для особливо успішних представників страхового концерну Ergo.

Це все дає підстави підозрювати, що думки про потребу дотримання законів не дуже обтяжують німецький бізнес. Однак Кристоф Лютґе з кафедри економічної етики Технічного університету в Мюнхені це заперечує. На його переконання, думки про потребу поводитися відповідно до правил німецьким компаніям не чужі. "Більшість великих підприємств вже доклали величезних зусиль, зробили чимало інвестицій, заснували великі відділи, які цим займаються".

Самого лишень дотримання норм і визначених законом правил недостатньо, вважає Йозеф Віланд. За його словами, йдеться також поведінку в самому керівництві, поведінку, що слугує зразком. "Мається на увазі тон спілкування на вищих щаблях", - пояснив Віланд у розмові з DW. Без цього, на його думку, неприйнятні випадки траплятимуться й надалі.

Концерн Siemens став фігурантом взагалі найбільшого скандалу з підкупом у німецькій економічній історії. 2006 року слідчі наштовхнулися на 1,3 мільярда євро підозрілих виплат. Це призвело до жорстких штрафів: Siemens виплатив відповідним американським органам і німецькій юстиції 1,2 мільярда євро, а також ще щонайменше таку ж саму суму як компенсацію за розслідування обставин справи.

Чистий бізнес

"Найпізніше з часу скандалу навколо концерну Siemens ми знаємо, що недотримання правил того не вартує, адже в підсумку може обійтися дуже дорого", - каже Віланд. І хоча репутаційні втрати не можна точно підрахувати, акціонери не можуть не звертати на це уваги. "Власники, дбаючи про свої інтереси, мають наполягати, щоб компанії дотримувалися визначених правил і норм поведінки", - зазначає фахівець з Інституту управління вартістю при Вищій школі в Констанці.

Резюме майже всіх фахівців з економічної етики: у довгостроковій перспективі вартує лише "чистий" бізнес. Інакше кажучи, той, хто працює чесно, протримається найдовше. Найкраще такий принцип діє в умовах чесної конкуренції, коли слово мають і споживачі, вважає Кристоф Лютґе з Технічного університету Мюнхена. На його переконання, це піде на користь і моралі, й економічному успіху.