Інтернет-обличчя спортсменів: хто їх створює

Все більше професійних спортсменів заявляють про себе в інтернеті власною веб-сторінкою. Наприклад, Чіпріан Маріка, колишній нападник донецького "Шахтаря", а нині гравець "Штутгарта". Його сайт перебуває у стадії змістовного наповнення. Проте вже нині він "нафарширований" купою "прибамбасів": інтерактивність, 3D графіка, відео, форум тощо. Грошей на оформлення веб-представництва, судячи з усього, румунський гравець не заощаджував. І створювалось воно явно не аматорами.

Не відмовляється від яскравої самопрезентації в інтернеті і Роман Вайденфеллер, воротар найбільш успішної у цьому сезоні німецької команди - дортмудської "Борусії". Футболіст пояснює, навіщо йому це. "Загалом дуже добре, коли є можливість представити себе особисто. Скажімо, розставити крапки над "і" з того чи іншого приводу, коли в суспільстві щось, можливо, не так зрозуміли".

На своїй веб-сторінці Роман Вайденфеллер розповідає про улюблену музику, улюблені блюда та одяг. "Або ж що я роблю у вільний час. Це в пресі не кожен день прочитаєш. А будь-який уболівальник може здобути тут усю інформацію",- каже він.

"Швайні" встигає допомагати по господарству

Інтернет-представництвом Вайденфелера опікується агентство Seven Dead Cats (7DC) із Дортмунда. Перелік його клієнтів - це майже весь склад національної збірної Німеччини, від Мануеля Нойєра і Міхаеля Баллака до Месута Езіла і Бастіана Швайнштайґера. Але й чемпіон світу з "Формули-1" Нік Гайдфельд та тенісист Томмі Гаас довірили розробляти їхні сторінки фірмі 7DC.

Важливо, що футболіст розглядає своє інтернет-представництво як виключно особистий засіб масової інформації. У ньому вони можуть діяти незалежно від інтересів своїх клубів та відточувати свій імідж серед фанів. Так, Бастіан Швайнштайґер пише на своєму сайті, що не гребує домашньою роботою. Звучить доволі банально, однак якраз такі особисті вкраплення дуже подобаються уболівальникам і додають популярності. Що згодом приносить свої плоди. Персональна сторінка спортсменів слугує водночас і їхньою вітриною для потенційних спонсорів.

Веб-сторінка збільшує ринкову вартість

За даними дослідження Цюріхського університету, веб-сторінка може збільшити ринкову вартість гравця подекуди на солідні 13 відсотків. Спортсмени із діловою хваткою чудово розуміють, що без підтримки професіоналів їм не обійтися. До найкращих у Європі у світі спорту належить дортмундське агентство 7DC.

Але поки іменитий футболіст зможе обзавестися персональним профілем у мережі, проходить чимало часу, інколи понад шість місяців, розказує головний редактор 7DC Ульріх Гессе. "Ми проводимо довгі співбесіди з гравцями. Дивимось, що вони за тип людини, які речі їм подобаються, а які ні." Лише після цього дизайнери проектують низку варіантів, на розсуд спортсмена.

Уболівальники хочуть, щоб їх сприймали всерйоз

Одним з чарівних слів у цій сфері, між іншим, є слово "автентичність". Тобто, відповідність оригіналу. Тому що лише ті спортсмени, чий інтернет-образ в очах фанатів достовірний, досягають хорошого відгуку в мережі. Користувачі, пояснює Гессе, хочуть не лише бути поінформованими, а й стати частиною певної спільноти. Уболівальники, які шукають контакту зі своїм кумиром через інтернет, хочуть, щоб їх сприймали всерйоз.

Ось чому більшість спортсменів пропонують на своїх порталах форуми, гостьові книги та усілякі системи коротких повідомлень і оголошень. "Багато людей,- каже Гессе,- заходять туди для того, щоб обмінятися думками, залишити повідомлення гравцям та знайти однодумців. І це відіграє величезну роль".

Наприклад, тенісистка Андреа Петкович, яка дійшла до чвертьфіналу Australian Open, для пожвавлення комунікації залучає усі технічні можливості. Свою фан-спільноту вона регулярно "підгодовує" свіжими відеопосланнями. У веб-камеру дивиться її посміхнене обличчя: "Привіт, мої хороші. Як бачите, я повернулась з Australian Open. Так, в Австралії мені йшлося добре. Підзасмагла і більш-менш пристойно зіграла. Ну, й ще вікторина. Не забудьте: переможець отримає тенісну ракетку."

До 500 тисяч "переглядів" на місяць

Розголос у мережі, коли спортсмени дозволяють "зазирнути" у їхнє особисте, буває вельми солідним. За твердженням генерального директора 7DC Гука, сторінку одного з футболістів протягом місяця "переглядають" до півмільйона разів. А напередодні великих подій, таких як чемпіонат світу з футболу, кількість "переглядів" доходить до шести мільйонів. Для приватного веб-сайту одного спортсмена це неймовірна кількість, каже Гук.

І така активність сама по собі дуже вигідна. Особливо коли відомий футболіст використовує веб-платформу для розкрутки власної фанатської атрибутики - майок, шаликів, прапорців та інших сувенірів. Цілих 18 співробітників відповідають за те, щоб сторінки цілодобово оновлювалися. А зміст постійно звірявся з самими спортсменами.

Автори: Клаус Дойзе, Захар Бутирський
Редактор: Дмитро Каневський