Volkswagen Golf: проблеми зі збутом

У найбільшого в Європі автоконцерну Volkswagen виникли серйозні проблеми зі збутом його найважливішої моделі - Фольксвагена Гольф. Саме так міжнародні інвестори розцінили нову маркетингову кампанію концерну: він несподівано оголосив, що до 30 вересня безплатно обладнюватиме нові автомобілі Гольф п"ятого покоління кондиціонером вартістю в 1225 євро. Це, по суті, приховане зниження цін на п"яту модель, що з"явилася на ринку лише кілька місяців тому, зазначають експерти. Тоді, в жовтні, глава концерну Volkswagen Бернд Пішетсрідер (Bernd Pischetsrieder) заявляв, що до кінця року планується продати 135 тисяч одиниць п"ятого Гольфу, а протягом 2004 року збут буде доведено до 600 тисяч штук. Однак наприкінці грудня з"ясувалося, що з конвейєрів головного заводу у Вольфсбургу зійшди на 25 тисяч автомобілів менше, ніж планувалося. Концерн пояснив це технічними, а не маркетинговими проблемами. І от тепер раптом - акція з безплатними кондиціонерами, яка, як стверджують у Вольфсбургу, є сюрпризом для автолюбителів з нагоди 30-річчя автомобіля Гольф. Міжнародним інвесторам цей сюрприз явно не сподобався - і от у вівторок вони активно продавали акції німецького автоконцерну. Учасники ринку вважають, що Volkswagen призначив для свого нового Гольфу занадто високу ціну - п"ята модель у базовому оснащенні продається більш, ніж за 15 тисяч євро, і тепер змушений надавати покупцям знижки. Тим більше, що вже в березні концерн Opel випустить на ринок нове покоління моделі Astra, яка є одним з найнебезпечніших конкурентів Гольфа. Причому коштувати новий Опель буде значно менше, ніж новий Фольксваген. Тепер спостерігачі розмірковують: історія з безплатними кондиціонерами - це поодинокий випадок чи передвісник запеклої "війни знижок", що розпочинається вже й у Німеччині? На автомобільному ринку США така війна вирує вже третій рік підряд, завдаючи величезних фінансових збитків усім американським автоконцернам.
На берлінській біржі серед так званих "гарячих акцій", які користуються особливо підвищеним попитом, вперше з"явилися акції української фірми. Йдеться про компанію "Укрнафта", курс цінних паперів якої підскочив у вівторок у німецькій столиці на 8,4 відсотка. Поки що експерти не можуть пояснити цього факту. Андрій Гурков