世界盃帶來巨大商機

（德國之聲中文網）如果市場上出售的香腸包裝換上了黑、紅、黃顏色，超市燒烤用的打火機和木炭成為緊俏商品，足球世界盃的貼紙成了中小學生們交換收藏的物品，這一切已經明顯說明，世界盃來了。除了老少球迷為世界盃的到來感到興奮之外，經濟界也在期待著世界盃的來臨。因為屆時球迷用品市場將生意興隆，為產品製造商帶來豐厚利潤。

體育用品營銷專家勞爾曼（Peter Rohlmann）說，從德國球迷用品市場的情況來看，僅球迷的消費就能帶來年銷售額近10億歐元的贏利。其中包括對職業足球賽以及業餘足球俱樂部比賽，當然還包括為參加世界和歐洲錦標賽的國家足球隊所進行的消費，例如現在對國際足球總會專利產品的支出。

讓新"音響"再次風靡市場

2010年南非足球世界盃之際，位於德國蒙海姆的一家小公司使南非小喇叭"嗚嗚祖拉"風靡全面佔領了德國市場，該公司僅在數周內就創造了3000萬歐元的營業額。公司的3位經理希望再接再厲，在本屆世界盃足球賽到來之際，讓新的 "音響"產品再次風靡市場。

公司的3位經理之一克爾貝格（Gerd Kehrberg）說，"為了領略氣氛，我們去了杜塞道夫的一家巴西小酒館。我們想在那裡尋找對巴西音樂、節奏和氣氛的感覺。第四杯雞尾酒下肚之後，我們有了現在的這個想法，知道了該做什麼。"

之後，公司推出了Combinho這一聲響組合 - 一個小搖鼓，一個敲擊鼓和一個撥浪鼓以及一把哨子。使用這些音響器具無需音樂知識，也不用說明書。

克爾貝格說，"鼓每個人都會敲，也無需聲音一定要好聽。嗚嗚祖拉（Vuvuzela ）的聲音也並不總是很好聽。重要的是在足球場上，它的聲音響亮。"

但是新的音響器具是一個四件套，人們為什麼要買這樣的球迷助威產品呢？

體現自己身份的一部分

科隆體育大學的烏裡希（Sebastian Uhrich）教授對此進行瞭解釋。他說，"我們知道，根據人的心理，很多人覺得有必要將自己劃歸到一個特定的族群，讓人們知道自己的身份，屬於哪個社會類別。而在這樣的一個世界盃之際，有這種心理是一個相當普遍的現象。它會感染每個人，使所有人都覺得成為德國球迷是體現自己身份的一部分。"

足球世界盃之際，不僅黑、紅、黃顏色的音響器具流行市場，而且40多年來聞名全世界的帕尼尼（Panini）貼紙也再次暢銷。1974年德國世界足球杯期間，這種貼紙畫冊首次風靡德國市場。

帕尼尼出版社的弗羅勒爾（Christine Fröhler）說，"絕對的鼎盛時期是在2006年的德國足球世界盃之際。當時的銷售高潮創帕尼尼有史以來最高紀錄。現在公司希望在2006年的業績基礎上，再迎來一次銷售高峰。"

現在已經開始了足球世界盃的倒計時。從周四（6月12日）開始，全世界都將關注比賽。而球迷用品製造商們，現在就已經賺足了腰包。

作者：Rayna Breuer 編譯：李京慧

責編：樂然