在煙盒上印上致癌恐怖圖片
2012年12月19日(德國之聲中文網)德國癌症治療中心的朗格(Martina Pötschke-Langer)女士說,"試想,如果每天都有一架乘載了300人的大客機失事,那麼就不會再有人乘坐飛機了。"根據這個中心出具的數字,每年因吸煙後果而死亡的人數高達11萬。但吸煙者仍然我行我素。朗格女士說,這是因為煙癮很難戒除。
德國大約有四分之一的成年人吸煙,這一比例不算高,韓國、俄羅斯或孟加拉國,吸煙者超過人口的一半。
這將是巨大的變化
吸煙多年來一直是德國爭議較大的議題。在公共場所和酒吧禁止吸煙的討論總是非常情緒化,德國的各州都有自己不同的政策。周三,歐盟委員會就這一議題提出了法律建議。根據這一文件,今後香煙盒的正面和背面都必須使用75%的面積做警告宣傳,而迄今用於該目的的宣傳面積還不到一半。今後,所有香煙盒上必須印製煙肺以及其他損害健康的威懾性圖片。如果這一法案在歐洲議會和成員國得到通過,有望在2015年生效。
吸煙引起的最常見疾病是肺癌、慢性肺病以及心血管系統的疾病,後者能進一步導致心肌梗塞和中風等。在澳洲、加拿大以及巴西,類似法案早已應用。比如,文字寫道"吸煙引發口腔癌",同時配合病人患病的口腔。到目前為止,德國的做法僅限於文字,比如"吸煙致死"。
德國香煙協會的潘戈裡茨(Dirk Pangritz)批評這一從媒體傳播開來的訊息,指出,"這將是巨大的變化。"因為香煙盒的75%的面積都被警告佔用,宣傳品牌的地方就所剩無幾了。他接受德國之聲採訪時說,這一計劃令人"難以接受"。如果新規定批准通過的話,德國煙草集團雷姆茨瑪(Reemtsma)已宣佈採取法律措施。
潘戈裡茨說,他雖然批評歐盟的計劃,但他仍然意識到對消費者承擔的責任。他所在的協會代表著多家煙草公司,幫助推廣業務,其中包括禁止向18歲以下的青少年出售香煙。
畫面的印象深刻
朗格女士告訴德國之聲,青少年吸煙的趨勢在回落,但煙草公司恰恰盯上了這組人群。在澳洲和加拿大進行的調研顯示,9成的青少年希望警告吸煙的標記更明顯一些。
朗格說,照片的效果更好。"我們從科研項目中獲知,配有畫面的警告可以提高戒煙的概率。"她不同意煙草工業支持者的一貫說法,即他們已向香煙消費者說明了所有吸煙損害健康的因素。朗格說,"特別是知識程度較低的階層常常不接受訊息的啟蒙。"那些多年來一直吸煙的人,早就不在乎文字寫的是什麼了,因此現在要改變戰略,"警告是非常有效的傳播訊息的手段,因為它直接抵達消費者。"
市場出售統一式包裝的香煙?
煙草不是唯一一種對健康有害的消費品,過多消費糖也能致病。因此,潘戈裡茨認為,他並不孤單,坐在同一條船上的還有其他產品的廠商:"假如汽水只能用一種包裝出售,還成體統嗎?"這難道不是掏空一個品牌嗎?
但朗格看不到煙草同這些產品之間的可比性。"煙草與眾不同的特點是,半數吸煙者正是因為這一消費而死亡。這一點在其他產品那裡是找不到的。"她說,糖只有在過多食用的情況下才會有害。而香煙,只要吸上一支,其毒素就足以改變體內的某種狀況。
作者:Julia Mahncke 編譯:李魚
責編:石濤