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280808 Möbelindustrie

Claudia Mueller2008年8月31日

德國整體的經濟增長放慢了腳步,家具工業也不例外。德國市場上對德國產家具的需求逐漸下降,因此向國外的出口對德國的木材和家具企業顯得越發重要。那麼企業如何能在德國市場上成功立足,出口的重要性又有多大?

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圖片來源: DW / Zhu Hong

8月份,被視為德國經濟景氣晴雨表的ifo商業景氣指數連續3個月呈下降趨勢。經濟界對增長前景不再看好,並預計市場銷售將有所下降。

德國木材和家具工業聯合會的負責人克拉斯對本行業的發展前景同樣不樂觀:"我們對2008年業務情況的預測不太樂觀。這主要是由於建築業的不景氣造成的。今年批准建造的獨棟和雙棟住宅的數量下降了50%以上。同時越來越多的德國居民不捨得為購買家具等木材產品花錢。"

今年上半年德國木材和家具工業的銷售額為152億歐元,其中五分之一由出口創造。德國企業主要向荷蘭,法國,奧地利,瑞士和英國出口家具和木製產品,同時對東歐和亞洲的出口正在增加。克拉斯認為,德國廠家在這些國家的銷售潛力尚未完全開發。而與此同時,其他國家的家具產品也在進入德國市場。來自波蘭,義大利和中國的家具,其低廉的生產成本是德國企業無法與之競爭的。此外克拉斯指出,零售商的壓價銷售使得德國產品失去了其應有的價值:"家具零售商毫無想像力和頭腦,僅僅依靠降價來促銷。在德國家具店的廣告裡,很少能看到有關家居品味和如何佈置裝點生活的內容,而這恰恰是最重要的一點。一年裡我們有340天是在家裡度過的,因此如何佈置自己的家非常重要,這決定了我對生活的感覺。在這方面,零售商作得很不夠。"

因此德國木材和家具工業正在考慮,是否應自己接管銷售業務的一部份。人們已經有了一些想法,例如同零售商一起更好地展示產品,改善對顧客資詢服務,以及某些廠家開設自己的專賣店等。相關工業已經決定,提高家具產品的價格。 "我們不得不提高產品出廠價格,因為我們購買的原材料價格明顯上漲。能源的漲價,大家都有切身體會。我們所需的木材,玻璃和鋼材的價格也在上漲。德國家具銷售業將在多大程度上轉移這部分價格因素,我還不能判斷。但我們必須提高出廠銷售價。"

家具製造商提價的平均幅度將為7%。此外,人們還計劃在另一個地方壓低成本。木材和家具業同金屬行業工會的勞資協議談判在即,作為僱主方,家具企業要求在沒有薪水補償的前提下延長雇員的工作時間。

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