愛西方名牌與個人主義追求

《新聞報》寫道：「5個人，10個手提包，一個是古奇（Gucci），另一個是普拉達（Prada），再一個是路易威登（Louis Vuitton）。在這個世界的購物街上，這個每天呈現的圖景，人們並不陌生。非同尋常的是，除了購買力強的歐洲人、美國人和日本人之外，人們今後也要習慣於中國人面孔。因為，中國人渴求奢侈品。」

這篇題為「中國人渴求西方的奢侈品」的報導認為，中國對名牌產品的需求不斷增長，主要讓西方的康采恩獲利。「奧迪，巴寶莉（Burberry）、路易威登，還有歷峰（Richemont），所有這些公司自金融危機以來可以月復一月地取得更好的銷售成果。它們一般而言要感謝亞洲，特殊而言要感謝中國。」

該報以瑞士的歷峰集團為例指出，這家公司半年的贏利就增長87%，總額為6.44億歐元，在亞洲的銷售增加50%。此外，「對於卡地亞首飾的製造商來說，亞洲已經是歐洲之後的第二大銷售市場。有傳聞說，甚至以高級手提包和鞋聞名的義大利企業普拉達也在考慮上市，而且是在香港上市。」

中國將取代日本
奧地利《新聞報》寫道：「貝恩咨詢公司（Bain & Company）相信，中國的奢侈品市場今年將增長到92億歐元，比去年增加30%。當然美國和歐洲預計達到460億和62億，依然是世界最大的市場。」
「但是，貝恩咨詢公司的研究表明，要不了多久，中國將會取代日本成為第三大奢侈品銷售市場。在今後5年可能就會這樣。中國有朝一日是否會成為全球最大的奢侈品銷售地區，羅蘭•貝格國際管理咨詢公司（Roland Berger）的格瑞內菲爾德（Klaus Grönefeld）認為難以估計。『現在無法做出認真的預測』，主要是因為，在國外購物的中國人數同樣在上升。」

該報說，據格瑞內菲爾對中國的觀察，過去西方品牌集中於北京、上海這樣的大城市，而現在則不同了。奢侈品行業從選擇性增長轉向地區範圍的增長。「在這個國家最邊遠的地區，賓士S級的銷售也在增加。只要中國顧客開始需求昂貴的汽車，他們也就開始購買昂貴的服裝。」

「每年都在增長的不僅是百萬富翁的數量，中產階層也在擴大。一份德意志銀行研究報告表明：每年收入在3萬到6萬5千元（3300到7100歐元）的中國城市人口，在2005 年到2008年之間已經從36.8%增加到48.4%。年收入超過6萬5千元的數量大約有5千萬個家庭，幾乎增加了兩倍。然而，城市家庭的人均收入還只佔到美國人的7%。」
該報認為：「儘管如此，對中國的消費者來說，名牌產品變得重要。羅蘭貝格（Roland Berger）認為，這與不斷增強的個性化有關，消費者們越來越努力讓自己與眾不同。」

編譯：林泉

責編：凝煉

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