新人闖樂壇 粉絲捧出道

（德國之聲中文網）2014年8月科隆跳舞噴泉公園(Tanzbrunnen)的一場音樂會：1.2萬歌迷隨著音樂載歌載舞 。台上現場表演的是科隆搖滾樂隊Kasalla。他們舉辦的露天音樂會持續了近3個小時，聘請了一流的專業技術團隊進行全程錄製。

三個月後，音樂會的DVD版問世。製作發行這張影碟的全部資金都來自於歌迷。群眾集資，或者叫眾籌（Crowdfunding）是近年來在樂壇越來越流行的概念，乍聽起來像是一個非常方便的解決方案，但對Kasalla樂隊來說，事實並非如此簡單：提供資金的歌迷也會得到樂隊不同程度的回報。比如，捐款30歐元的歌迷會得到樂隊的限量T恤、簽名宣傳海報之類的小禮物。或者是得到有著真正收藏價值的物件，比如一幅油畫，捐款數額達到了3800歐的歌迷能夠享受更高的待遇：樂隊會親臨家裡獻上一場私人音樂會。Kasalla以這種方式眾籌募集到了超過2萬歐元--能夠完成DVD的製作。如果湊不夠錢，樂隊會把資金全部返回給歌迷，另想籌集資金的辦法。

www.pledgemusic.com是一個音樂眾籌網站，該網站的宗旨是，讓歌迷參與到藝術家的項目之中，並通過提供支持與樂人共同製作專輯。

志同道合的愛好者

Julian Angel既是音樂人也是網站http://www.musicbizmadness.de的創辦者。他信奉"面向歌迷"的營銷方式：與歌迷直接互動--不需要唱片公司，最好把知名下載平台比如iTunes或者是亞馬遜也排除在外。他說，對於音樂人來說，最好的方法是通過網路發布自己的音樂。音樂人Marc Winterberg在他的網站上寫道："作為新人必須與歌迷建立緊密的聯繫。"他在網站http://musikvermarkten.de上開設自我營銷課程。"之前，歌手的目標是，被發現，然後得到唱片的合約，現在人們的有著完全不同的推銷渠道。"

只是：如何能夠吸引到歌迷呢？Julian Angel說，音樂人必須得想辦法找到志同道合的"同路人"："有目標的找那些與你音樂風格相似的網站或者是臉書群組。在那裡宣傳你的作品。"社交平台比如Youtube或者音樂分享平台Soundcloud只是一個開始，最終的目的是要把大家吸引到你自己的網站。因為這裡可以看到所有的重要訊息。

Spotify ：走紅跳板

這是一條沒有唱片公司或經紀公司的艱苦之路，不過如果成功了，收獲也是很大的。一旦音樂人賺了錢，所有的收入就都歸他。

線上音樂平台Spotify對一些歌星來說也許是眼中釘，不過對於樂壇新人來說卻代表著機會。他們的音樂作品也會通過這個平台被用戶找到。Spotify歌庫存有超過2000萬首歌曲供用戶點播訪問，這個軟體有按照曲風尋找歌曲的功能。喜歡金屬樂的，Spotify就會推薦給用戶這類歌曲，其中也可能包括不知名樂隊的曲目。用戶可以把喜歡的歌曲在社交網站上與他人分享--一首歌曲可能會就此流行起來。

德國雙人組樂隊Milky Chance就是通過Spotify走紅的。早在2012年，他們就把首支單曲上傳到Youtube了，但是並沒有獲得太大的關注。突然，他們的歌被"對的人"分享給其他"對的人"，很快，名為"Stolen Dance"的歌成了一首廣泛流傳的歌曲。大牌唱片公司找上門的時候，他們毫不猶豫地拒絕合作，自己成立了一家獨立的唱片公司。

美國女歌手Amanda Palmer 的表演張揚誇張，不算是一位主流歌手。與樂隊"德勒斯登玩偶"（Dresden Dolls）做巡演的時候，她採取了直接與粉絲互動的方式。Amanda Palmer透過T推特尋求歌迷的幫助。這種方式取得了驚人的成功。她在名為"請求的藝術" （The art of asking）的影片演講中談到了剛入行時沒有什麼收入的窘境。當時，她無論在世界上的什麼地方都能在推特上找到提供幫助的人。比如一場音樂會前夕她急需一台鋼琴練習，發出請求後一個小時內她就找到了練琴的地方。或者是演出後沒有過夜的地方或者需要食物，問題都能解決。龐大的歌迷團有多強大，從她的一個眾籌項目中可見一斑。Amanda Palmer想製作一張新唱片，籌資的目標是10萬美元，最終她籌集到了高達120萬美元的資金。

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