040608 EURO 2008 Wirtschaft

為了能借歐洲盃的東風，德國大企業的市場部門都發揮了極大的創造力。麥德龍集團旗下的美迪亞電器連鎖超市推出促銷新招：對在歐洲盃開賽前一周購買單價500歐元以上電器的顧客，德國隊在決賽中每進一個球，就返還100歐元現金。當然前提是德國隊能進入決賽。巴符州州立銀行也特別推出了一種歐洲盃債券，如果德國隊能夠奪冠，購買的顧客就能獲得3%額外利息。

大家都想搭歐錦賽的順風車。但德國經濟研究所的格羅姆林教授表示，即使天氣再好，運動成績再出色，體育賽事對經濟的推動力也是非常有限的。"兩年前德國主辦世界盃時，取得了非常好的結果。德國向人們展現了一個熱情友好的東道主形象。這對德國人的整體情緒肯定有積極的影響。但從經濟的角度看，世界盃或其他賽事並不具備提升景氣的作用。"

一些個別行業的銷售額確實可能在短期內大幅上升。例如世界盃舉辦的2006年，彩電的銷售額就上升了28%。但沒有人能說清楚，這是不是正好沾了從顯像管到超薄屏幕換代的光。而今年歐錦賽好戲能否重演，就更不好說了。況且當人們都坐在電視機前看球時，購物街就顯得空蕩蕩了。就是說在歐洲盃期間，零售業的客流量不會增加。格羅姆林也認為："當然像飯店和餐飲業，休閒服務業會在短期內感受到明顯的推動力。但我們不清楚的是，這在多大程度上影響到了其他行業的生意。比如因為買球賽入場券花了錢，沙發就先不買了。這被經濟學家稱為替代效應。"

對大多數人來說，可供支配的錢是有限的。如果多花在了看足球上，其他方面就要省一省了。對本次歐洲盃的東道主奧地利和瑞士也不例外："我們估計，外國遊客肯定會給旅遊業帶來商機。但這兩個國家已經是很受歡迎的旅遊目的地了。生意再好，旅館的一張床位一天也只能接待一位客人。所以我想總體看來，歐洲盃對瑞士和奧地利經濟的影響是有限的。"

對德國來說也是如此。德國的啤酒生產商多年來都抱怨德國人對啤酒的興趣不如當年，人均消費量逐年減少。2006年世界盃是個例外，人均消費量增加了一升，但此後又一蹶不振。即使今年天公作美，德國隊不負眾望，啤酒生產商們也不指望能扭轉乾坤。

同樣，體育用品的銷售增長潛力也不大。德國的足球用品銷售佔整個體育用品市場的10%，在歐錦賽當年，足球商品的銷售額有望從7億歐元上升到9億歐元。儘管如此，這對整個經濟來說仍是微不足道的。"兩年前世界盃時我們看到，消費支出增加了20到30億歐元。這是個不小的數目。但德國人全年的消費支出總數是14000億歐元。因此儘管絕對數目幾十個億，但與總體一比，還是只佔千分之幾。"