話說《赫芬頓郵報》

（德國之聲中文網）赫芬頓郵報德語網路新聞平台近日已經啟動，媒體專家、部落格作者和網友，數月來就此問題爭論不休：有人預見德國新聞事業的行將沒落，也有人對此說不以為然。德語是赫芬頓郵報新聞網站推出的第八個外語版本，另外六種語言將在2014年底以前陸續登網，巴西該是報的下一個目標。

歐巴馬、麥當娜客串撰稿

赫芬頓郵報美國母語網頁取得的成功經驗，將使其外語分支從中受益。阿麗安娜. 赫芬頓（Arianna Huffington）於2005年創建了此網路新聞平台，內容除新聞報導外，部落格文章、網友評論也一並刊登。美国总統歐巴馬或歌星麥當娜（Madonna），都是該平台的客座寫手。德語赫芬頓郵報也沿用母報的運作原則。負責德國赫芬頓郵報網版發行的經理人艾卡特（Oliver Eckert）指出："huffingtonpost.de（德文版）網頁，一方面提供新聞報導及記者采寫的文章，另一方面也接受讀者發表評論、參與討論，尤其是他們撰寫的文章予以刊登上網。這在德語網路媒體中是絕無僅有的。"

"赫郵" 的新聞報導並非全部由該報記者親自採訪調查，而是將其它網路媒體的報導加工改寫成一篇新的報導。這種所謂的"合成新聞"受到媒體業者的批評。艾卡特表示："我們的工作非關剽竊，並沒有把別人的工作佔為己有，而是特別註明：本網站新聞報導基本援引其它媒體消息來源。我們首先是歸納和評價資料來源，同時也重視自己進行調查和採訪報導。"

全球讀者七千七百萬

2012年，美版赫芬頓郵報曾獲得美國新聞界最高荣誉的普立茲獎（Pulitzer-Preis）。據赫郵表示，今天該報在美國的月登網人數高達4780萬，全球總數為7700萬。德國最大新聞網站《圖片報》的月訪量為1億5千萬，《明鏡》網約為1億8千7百萬。現在赫芬頓郵報進軍全球市場，與在地國的媒體夥伴攜手合作：法國的合作夥伴是《世界報》（Le Monde），德国是網路企業，出版《焦點周刊》（Focus）的 "明日焦點股份公司"（Tomorrow Focus AG）。赫郵德國業務的目標是：5年之內使每月用戶人數達到9百萬，並爭取設於慕尼黑的赫郵分部上升為德國五大新聞門戶網站之一。

贊成數字變革

"艾卡特介紹赫郵德語網頁新聞工作時說："我們會設置自己的主題，但起始階段的重點是放在推銷產品上。赫郵的視角明確：我們贊成數字化變革，但會正視可能出現的問題，因為數字化涉及的是整體生活領域，包括經濟、社會媒體、文化和政治等。"

德國出版界及其它新聞門戶網站對於新競爭者的出現反應強烈，他們不僅擔心用戶被瓜分，更擔心收入受影響。

據"聯邦德國報業出版聯合會"（Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger）表示，將引進60種不同的網路付費模式，以促進未來的網路品質新聞。而赫郵為一免費新聞網，廣告是其唯一的經費來源，隨著網路版圖的擴張，該報為廣告商提供了一個國際促銷平台。

免費的客座寫手

赫郵允許所有網友作為客座寫手上網評論的做法遭致非議：寫手無償工作，而赫郵女創辦人卻能從中獲益2億3千萬歐元 - 2011年，赫芬頓將其企業賣給了美國線上AOL公司，而她本人仍擔任該報美國版總編。

推出德語版赫芬頓郵報，在研究德國媒體文化的格力莫研究所所長（Grimme-Direktor Kammann）卡曼看來，具有"很大的冒險成份"。他認為德國市場無此需求："德國的品牌紙媒及網媒具有穩定的市場佔有率，而一家進口的網路平台，所提供的基本上是將外來材料加工轉賣的"大雜燴"式產品，它是否能塑造出吸引人的特色，很令人懷疑"。慕尼黑"德國新聞學院"（DJS）校長薩德羅欽斯基（Jörg Sadrozinski）則予以肯定，認為新產品可為媒體市場增添色彩。不過他表示："新聞報導事關"信任"，赫郵首先需在此下功夫。"

少見網路特色

"媒體記者及部落格作者丹尼爾‧費涅（Daniel Fiene）認為，赫芬頓郵報早應啟動德國市場，他認為，傳統德國新聞網頁的內容大同小異， 他說："他們主要是以自己的紙媒或電視產品為報導依據，具有網媒特性的內容基本上很少見。赫郵模式類似"臉書"（Facebook），除新聞報導外，還刊登許多經編輯部評審過的讀者評論文章" 。雖然如此，費涅認為德版赫郵的處境可能不輕鬆，因為："與美國網路用戶相比，德國網民對新產品的態度謹慎保留得多"。2004年起，費涅是德國網路雜誌《Was mit Medien》的負責人。

貶值新聞學

如果網路平台將網上最火的材料編輯加工後再回饋讀者，有可能導致某些品牌媒體的重要性逐漸流失。由此衍生的問題是，未來品質新聞還具有多少價值？ "德國新聞學院"校長薩德羅欽斯基指出："無償網路平台的出現，將導致新聞價值的貶損，因為撰寫報導時，最有價值的創意過程不再顯而易見"。格力莫研究所所長卡曼表示："關鍵在於作為讀者的我們，必須認可新聞產品與緊密的工作強度密不可分，必須給予合理的酬報。其實最後受惠的還是讀者。"

作者：Klaudia Prevezanos 編譯：楊家華

責編：雨涵