透視網路社交網路

網路社交網路的繁榮仍在繼續：數以億計的網路用戶活躍於這些網路社區之中。Facebook，MySpace或者Xing這樣的平台屬於網路上訪問量最大的網站。他們的市場價值也在迅速增加。

形形色色的社交網路

社交網路的操作在原則上非常相似：簡單地說，他們就是一個以不同方式相互聯繫的會員登記冊。誰想被列入登記冊就必須創建一個個人訊息頁。雖然這是免費的，但你必須公佈例如你的姓名，電子郵件地址或出生日期之類的私人訊息。雖然照片上傳不是強制性的，但大多數用戶都會上傳自己的照片。此外，用戶可以在他的個人資料頁上儲存更多的訊息，比如興趣愛好、最喜歡的書籍、影片以及私人照片庫。根據社交網路的不同，用戶所能存貯並公佈的訊息也不同。例如在商務社交網路Xing上，用戶可以將自己完整的求職材料上載到個人訊息頁面中。基本上，用戶可以指定什麼樣的人可以看到那些數據，那些數據是只有經認證過的朋友才能夠看到的。

設置好的個人訊息頁後，「社交」就開始了。使用這類網站提供的搜索功能可以查詢親人、朋友或者熟人的個人訊息頁，並向其提出交友申請。門戶網站Facebook該還提供在私人郵箱的聯繫人當中尋找Facebook的註册用戶，當然這得需要用戶同意輸入其私人郵箱的密碼。同樣的功能現在也適用於用戶手機中存儲的地址列表。此外，只要用戶有第一個朋友成功註册，他就會得到其他的交友建議，這其中大多數都是朋友的朋友。最後在Facebook上還有為許多喜歡結交朋友的人設計的頁面，他們在這裡能夠互相發送交友申請。如此，私人社交網路就能很快得以發展壯大。

市場價值巨大，競爭激烈

目前，網路社交網路中最成功的當屬Facebook。在今年7月，該門戶網站的用戶數量突破了5億大關。Facebook的創始人楚克爾伯格(Mark Zuckerberg)於2004年2月啟動了該網站的運行，而其雛形是一個哈佛大學的學生內部校園網。該網站啟動不久之後，就變成了美國校園網，最終變成了向世界各地的人們開放的網路。Facebook2009年的總收入達到約7億美元，今年的估計會超過10億美元。該網站計劃 於2011年上市，目前的市場價值估計高達150億美元。

Facebook的競爭對手MySpace在註册用戶的數量上一度領先，於2008年終於被發展勢頭強勁的Facebook超過。許多此類的社交網路針對的目標群體不同：MySpace是仍然是音樂家和藝術家首選的網路社區。而總部設在德國的Xing是一個針對商務用戶群體的聯繫網路。除此以外，市場上也活躍著一些專注某一區域的社交網路，例如英國的Bebo，俄羅斯的Vkontakte或者德國版的網路同學錄StudiVZ。

社交網站的盈利模式

由於幾乎所有的應用程式對會員来说都是免費的，網路社交網路需要通過廣告賺錢：商業公司可以在這裡做廣告。這些社交網路會在所有成員訊息中過濾例如如職業、愛好和喜歡的網站之類的訊息，而這些正是廣告客戶感興趣的私人訊息。例如，一些在個人訊息中填寫了單身的用戶就會看到一些交友網站的廣告。

這些私人數據究竟在多大程度上被收集並利用，人們還不得而知。數據保護者早就開始對此提出強烈批評。在過去的一段時間裡，人們總是能聽到關於私人訊息洩漏的醜聞。

作者:Klaus Dahmann/編譯:任琛
責編:祝紅