欧洲廉价品牌H&M中国受追捧

位于上海淮海路的H&M 旗舰店在开业之日迎来了近千人排队等候，警察也出动维持秩序，开业不到半天，部分服饰已被一扫而空。如此红火场面，给同档次品牌ZARA和C&A带来一丝不安。中国时尚一族对外国品牌的崇尚，帮助国外廉价品牌在中国立足。

H&M集团首席执行官若尔夫.埃里克森（Rolf Eriksen）在开店仪式上再次强调集团理念“以最好的价格，提供流行与品质”。每一季新装，H&M都高调地展示，名模名人纷纷为之捧场。“平价时尚”的战略使H&M在欧洲市场大获全胜。虽然在欧洲是廉价的时尚，在中国却是中档价位。埃里克森称，上海旗舰店出售的服饰与其他地区相同，目的是试探市场。H&M吸取在美国因过快扩张而失败的教训，在中国并不急于占领市场，不想因同样的错误失去中国这个有潜力的市场。

由于市场和消费能力很难估计，各品牌之间展开了一场小心翼翼的角逐。北京经济研究公司的阿瑟·库伯（Arthur Kroeber）认为，人均年收入达到5000美元的地区才是对国际公司有意义的市场。目前只有上海、北京以及广州附近的珠江三角洲符合这个要求。这些地区共计1.5亿人。十年之后，主要的市场仍然局限在上海、北京和广州地区。虽然人均年收入预计会提高到10000美元，但仍远不及西方国家的水平。

中国人的时尚意识不断提高，但消费能力是否能跟上步伐尚存疑虑。外国品牌看重中国市场，这块宝地上各展拳脚，孰胜孰败，相信不久便能揭晓。