阿迪达斯在中国雄心不减

德国之声：海内尔先生，中国对于阿迪达斯有多重要？

赫伯特·海内尔（Herbert Hainer）：中国是我们最重要的市场之一，这可以从两个方面来说。第一是采购，中国现在是我们最大的采购市场之一，而另一方面则是销售市场。中国目前是我们的第二大市场，仅次于美国，排在欧洲市场的前面。而中国的增长潜力始终非常巨大。

德国之声：阿迪达斯在中国面临的最大挑战有哪些呢？

赫伯特·海内尔：正如在其它国家一样，我们在中国也处于竞争之中。此外，中国也有实力很强的体育用品公司，我们必须与他们争夺市场份额。中国企业的优势在于，他们对自己的市场和消费者更为了解。我们每天都在学习。我认为这是目前最大的挑战。

德国之声：李宁公司就是中国体育用品制造商之一。2009年，李宁在中国市场占有率方面一度超越阿迪达斯，而目前阿迪达斯又夺回了第二的位置。您是如何做到这一点的？相比于李宁这样一个深受喜爱的品牌，阿迪达斯的优势在哪里呢？

赫伯特·海内尔：当时情况是这样的，奥运会之后，同时又受到雷曼公司破产所导致的金融危机影响，我们在中国市场存货太多。我们一直表示，希望与销售商一起解决这个问题，而不是把所有产品都拿出中国市场。这个过程耗费了一些时间。我相信，我们做的很专业。2010年以来我们获得增长，在下半年重新有明显起色。我们看到，这个战略获得了成功。现在我们重新回到第二名的位置，而我们也会比李宁增长的更快。

德国之声：您希望在2015年之前赶上耐克，成为中国的头号体育用品制造商。您希望怎样达成这个目标呢？

赫伯特·海内尔：这并不正确。我们在2015年之前的目标是，比竞争者更快地增长。如果能够成为第一，当然很好，但是现在这并不是我们的主要目标。

德国之声：一些知名的经济学家预言中国经济将在两年内崩溃。您会因此而感到担心吗？

赫伯特·海内尔：我当然无法判断，他们是如何得出这样的结论的。我个人并不这样看。我所知道的是我们从统计数字上所看到的东西，当我们与中国的政治人物交谈时，当我们与经济领导人交谈时，可以得出一个结论：中国政治决策深思熟虑，非常专业。大家看到，中国以多快的速度从金融危机中走了出来，又是以多快的速度增长。我不比别人知道的多，但我不相信会出现崩溃。

采访记者：张丹红 编译：石涛

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