“Х и М” отварят първия си магазин в Китай

ят Пазар в Китай е препълнен, но конкуренцията в лицето на“Зара” не притеснява шведите от “Х и М”

Кайли Миноуг пя само пет минути по време на тържественото откриване на магазина на “Х и М” в Шанхай. Гигантските рекламни табла навсякъде из града обаче вече се бяха погрижили дължината на опашката от любопитни китайци да е над 20 метра. Разбира се всеки искаше и да получи от обещаните безплатни подаръци за първите 40 клиента.

Исках просто да вляза и да напазарувам, но бързо се отказах. Имаше твърде много хора. Чух че самата Мадона била моден дизайнер. Да видим дали ще се продават и от нейните дрехи. Китайците смятат, че европейските модели са от повече класа. Би било странно ако китайски модели рекламират западни марки. Шанхайските момичета обичат модата и чуждестранните магазини. Много съм пазарувала от лондонския и парижкия „Х и М“. Разбрах за откриването вчера от вестника. Чакам вече от 20 минути.

“Х И М” също чакаха дълго. Конкуренти като Зара или Промод вече навлязоха в китайиския пазар. Но шведите не смятат, че са закъснели. В Щатите те добиха болезнения опит, че едно прибързано навлизане в новия пазар не винаги е успешно. Експанзията в Европа, главно в Германия, дълго време беше по-важна за „Х и М“ отколкото тази в Азия, казва маркетинговият диркетор Юрген Андерсон:

Дълги години наблюдавахме Китай. Бил съм доставчик и познавам страната от години. Най-после сме тук, но внимаваме да не избързаме.

След като вече една трета от световната колекция на “Х И М” се произвежда в Китай, сега е ред и на отварянето на магазини тук - 2 в Шанхай и 3 в Хонг Конг . Специална китайска колекция обаче няма да има казва главният дизайнер Маргарита ван дер Брос:

Хората тук много се интересуват от мода. И другите марки продават своите европейски и американски колекции тук. Китайците нямат някакъв различен вкус, те следват глобалните модни тенденции.

Все пак две неща са различни и първите китайски клиенти на „Х и М“ веднага го забелязаха:

В Зара не ми става дори най-малкият размер. Дизайнът не трябва да бъде променян, само размерите. Това може да им струва повече, но китайците сме по-дребни от европейците. Вярно не е евтино. Една тениска за 18 евро за европейцте може и да е достъпна, но за младите хора в Шанхай си остава лукс. Ако струваше евро и осемдесет, щях да я пробвам.

Евро и осемдесет е средната цена на черния пазар в Хонк Конг.Пиратски копия на дрехите на „Х и М“ обаче липсват.Главната дизайнерка обяснява:

„Смятам че не си струва да ни копират. Би било много трудно – цените ни просто са много добри“