Žena objekat reklame

„Njemački savet za reklamu“ postoji još od 1972. godine. Cilj te organizacije je da posreduje u tužbama građana protiv firmi koje stoje iza reklama sa spornim sadržajima. Radi se o etičkim, moralnim ili pravnim pitanjima, pojašnjava Hans-Hening Vigman, predsjedavajući „Njemačkog savjeta za reklamu“, i nastavlja:

„Mi čujemo argumente obje strane – i građana koji se žale i firmi koje se reklamiraju. Ukoliko zaključimo da je sadržaj neke reklame problematičan, onda se mi staramo o tome, da se ta reklama više ne prikazuje.“

“Kontrola kvaliteta”

U 2008. najveći porast tužbi građana bio je u vezi sa diskriminacijom žena – čak 42% od svih tužbi. Pretprošle godine taj udio je iznosio 33%. Najviše žalbi bilo je protiv reklama manjih firmi.

Portparol „Njemačkog savjeta za reklamu“, Folker Nikel, predstavlja samo neke primjere, u kojima je diskriminacija ženskog pola očigledna. Uglavnom je riječ o manipulativnom prikazivanju dijelova ženskog tijela, kao što je slučaj kod jedne kompjuterske firme.

„Iz profila se vidi gola žena koja diže ruke. U tom momentu se iznad nje pojavljuje reklamni tekst. Naša organizacija je uvažila mnogobrojne tužbe koje su pristizale i od muškaraca i od žena. U tom primjeru se jasno radi o korišćenju ženskog akta u marketinške svrhe.“

“24 sata otvoreno”

Više nego jasan je i primjer reklame jedne mesare. Prikazana je gola žena sa pečatom, a pisalo je: „kontrola kvaliteta“. Pošto je riječ o reklami svježeg mesa, poruka je za žene bila vrlo ponižavajuća.

„Mesara je prvo pristala samo na to da ukloni pečat. Ali nakon toga firma je bila izvrgnuta javnom ruglu. Mi smo naravno informisali o tome lokalne i regionalne medije. Tek kada su primjetili da je njihov imidž ugrožen, uklonili su spornu reklamu.“

Sličnih primjera je mnogo. Tako jedan lanac hotela na svojoj reklami zumira žensko tijelo u bikiniju, sa natpisima „24 sata otvoreno“ i „seksi cijene“. Takvom reklamom se na ženu ne gleda kao na ljudsko biće, već isključivo kao na seksualni objekat.

Autor: Sasbine Ripperger/ Bojan Šarenac

Odg. urednik: Svetozar Savić