Bild-Zeitung - kako mediji utječu na politiku
3. maj 2009
U Njemačkoj je Bild-Zeitung jedan od najboljih primjera tog dvostrukog mača kojeg predstavljaju suvremeni mediji. Bild je od samog početka bio zamišljen kao alternativa uglednim i tzv. "ozbiljnim" dnevnim novinama s kojima masa nije znala šta da započne, objašnjava jedan od kasnijih glavnih urednika Hans-Hermann Tiedje: "Bild je bio drugačija vrsta novine od onoga što je dotada bilo poznato. Ambicija novine je da se izvještava brzo, aktuelno i upečatljivo. Bild ljude želi ukratko informirati, dok većina drugih dnevnih novina ima sasvim drugačije namjere i bavi se stvarima koje za Bild uopće ne igraju ulogu."
Samo šest godina nakon pokretanja prvog broja Bild je premašio tiražu od tri miliona prodanih primjeraka i postao ono što je i danas: novina sa najvećim brojem prodanih primjeraka ne samo u Njemačkoj već u Evropi, te najvećom čitanošću: preko 11,5 miliona ljudi dnevno čita Bild-Zeitung. Osim toga je to i najcitiranija evropska novina.
Novina koja kroji politiku
S velikom tiražom došao je i veliki utjecaj. Prvi zakon je na inicijativu Bilda promjenjen već 1964. - tadašnji ministar pošte Richard Stueklen je morao povući zakona o povećanju telefonskih tarifa. Mračna je epizoda iz 1968. godine. Bild je otvoreno pozivao na linč tadašnjeg studentskog vođe Rudija Dučkea (Rudi Dutschke). Kada je ovaj teško ranjen u atentatu masa razjarenih demonstranata je došla pred zgradu izdavačke kuće Axel Springer i demonstirala povicima "Springer - ubojica" i "Bild je također pucao".
Kasnije je taj senzacionalističko-revolveraški stil pisanja Bilda i manipulaciju čitateljima razotkrio do u detalje Guenter Walraff, koji je mjesecima inkognito bio član redakcije.
Danas je bulevarska novina Bild nezaobilazna lektira ne samo tzv. običnih ljudi, već i vodećih njemačkih političara. Odavno je sazrijela spoznaja da se protiv Bilda u Njemačkoj ne može vladati. Raniji kancelar Schroeder je čak upravo zahvaljujući podršci Bilda uspio pobijediti Helmuta Kohla na izborima.
"Mi smo Papa!
Među jake strane Bilda svakako spadaju sportska redakcija, mnogi kažu da je najbolja i najinformiranija u Njemačkoj, te posebna redakcija za naslove. Senzacionalistički naslovi odštampani velikim slovima jedan su od zaštitnih znakova novine, a nezaboravan je naslov članka u kojem se govori da je njemački kardinal Ratzinger izabran za novog poglavara svih katolika. Naslov je glasio: "Mi smo Papa!"
Bild je danas ne samo najmoćnija već i najkontroverznija novina u Njemačkoj: nebrojene su tužbe zbog uvrede časti koje su podignute protiv Bilda, mnoge je procese novina izgubila. A već četiri godine postoji i Bild-Blog, internet forum u kojem čitaoci kritički analiziraju pisanje novine. Sa 50.000 posjetilaca dnevno to je najposjećeniji Blog u Njemačkoj.