Frankfurtski sajam knjiga - nove tehnike, zvijezde i medijska popularnost

Kada se na nekoliko dana nađe 7300 izlagača iz više od 100 zemalja to znači da će biti dobrog materijala za razgovor. Pogotovo kada je tema krhka branša prodaje knjiga. Na ovogodišnjem Frankfurtskom sajmu knjiga koji se održava od 10. do 14.10.2012 očekuje se oko 300.000 posjetilaca. Ova manifestacija je u burnim digitalnim vremenima i dalje najveća te vrste u svijetu. Mnogi posmatrači već dugo je smatraju medijskim sajmom, velikim kulturnim događajem - no još uvijek je štampana knjiga u centru pažnje. Iako se mnogi novi konkurenti stalno pojavljuju.

Ljudi još uvijek idu u knjižare

Branši ne ide pretjerano dobro. Protekle godine njemačko tržište zabilježilo je pad prodaje od 10 milijardi evra. Ovo je prvi put u sedam godina da je zabilježen blagi pad prodaje. Klasične knjižare su još uvijek posjećene, ali Njemci sve češće kupuju i preko interneta. Mnogi izdavači su pod pritiskom. Najveći konkurent obične štampane knjige je E-knjiga. Mnogi autori objavljuju svoje tekstove na internetu: samopromocija je magična riječ današnjeg vremena.

Sve su ovo teme za ovogodišnji sajam u Frankfurtu. „Mreža je istorijski korak između kulture štampanih i kulture digitaliziranih knjiga" - pisale su jedne velike dnevne novine. Nema sumnje da je branša pred preokretom, ali različita su mišljenja u kojem pravcu će se razviti. Nekoliko činjenica je konstantno: broj knjižara u Njemačkoj će se smanjiti; Amazon i druge slične internetske stranice će se i dalje razvijati i postajati sve popularnije; elektronske knjige će sve više preuzimati tržište. Sve ostalo su spekulacije.

Djeca i omladina mjerilo budućnosti

Oko 300 manifestacija planirano je u Frankfurtu. Očekuje se 1000 pisaca među kojima su i popularni autori poput Richarda Forda, Herte Müller i Martina Walsera. Oko okruglog stola vode se razgovori o budućnosti knjige i posebna pažnja je posvećena knjigama za djecu i omladinu. Nigdje drugdje nisu obične i digitalne knjige toliko povezane kao kod ovih knjiga, kaže direktor sajma knjiga Juergen Boos. Važnu ulogu imaju stripovi a bitni su i pojmovi poput 'crowfundinga' (kada autori traže od čitalaca da ih finansiraju preko interneta) ili 'fanfictiona' ( preteča su bile popularne knjige poput 'Harrya Pottera' na internetu).

Za razliku od Amerike gdje su izdavačke kuće već počele ozbiljno da zarađuju ( sa E-knjigama je u protekloj godini zarađeno više od prodaje knjiga sa tvrdim koricama), u Njemačkoj tradicionalne izdavačke kuće i dalje imaju svoje mjesto pod suncem.

Scenario kao u Americi?

Pitanje je vremena da li će u Njemačkoj doći do sličnog razvoja događaja kao u Americi. Neće se moći ispuniti sve želje entuzijastične omladine svijeta digitalnih knjiga. Barem ne tako brzo. Još uvijek udio E-knjiga na tržištu iznosi jedan do dva odsto. Mnogi čitači knjiga koji su izbačeni na tržište proteklih godina nisu doveli do revolucije kod njemačkih čitalaca. Mnogi eksperti već vide kraj uređaja poput 'Kindla' kompanije Amazon ili 'eReadera' kompanije Sony. Sa tržišta ih potiskuju mnogobrojni tableti i smartfoni.

Logično je da je glavna tema sajma globalna digitalna revolucija u vremenima kada je branša prolazi kroz najveću krizu. Tradicionalni izdavači moraju pronalaziti nove načine da održe prodaju, najčešće preko upotrebe socijalnih medija i marketinških metoda. U međuvremenu, raste broj novih izdanja u Njemačkoj. Protekle godine na tržištu se pojavilo 82.000 novih izdanja. Čini se da je vrhunac postignut. Kompanija koja proizvodi namještaj IKEA planira da smanji dimenzije svojih regala za knjige.

Znak onog što nas čeka u budućnosti?

Autor: Jochen Kürten / Staša Nikodinović
Odgovorna urednica: Zorica Ilić