Kineski mobiteli - predugo podcijenjeni

Trenutačno se o dva kineska proizvođača pametnih telefona toliko intenzivno priča kao nikad dosad. To se proteklih dana moglo uočiti u Barceloni, gdje su se svi veliki proizvođači mobilnih telefona susreli na Svjetskom sajmu mobilne komunikacije (Mobile World Congress), najvažnijem sajmu te branše. Odnosno, skoro svi, da budemo korektni. Apple taj sajam već godinama izbjegava i svoje nove proizvode radije predstavlja u svome sjedištu u Palo Altu. No, to ne znači da Samsung kao najžešći Appleov konkurent može sam uživati u svjetlu reflektora u Barceloni. Okupljeni novinari su, doduše, savjesno izvještavali o novom Samsungovom modelu Galaxy S5, koji je predstavljen na sajmu. Međutim, najmanje isto toliko pozornosti su ovaj put privukla i dva poduzeća iz Kine.

Tablet, smartphone i smartwatch

S jedne strane je tu Hauwei: tiho i mirno to se poduzeće s juga Kine proteklih godina popelo na treće mjesto najvećih prodavača pametnih telefona na svijetu, odmah iza Samsunga i Applea. A u Barceloni su glavni menadžeri koncerna jasno dali do znanja da i oni pretendiraju na to da budu na vrhu. Iznenadili su ofenzivom svojih proizvoda i predstavili odmah pet novih uređaja. Među njima - pored novih tablet računala i pametnih telefona - i jedan smartwatch, odnosno pametni sat, koji korisnika stalno informira o novim e-mailovima, analizira njegove faze spavanja ili broji koliko njegov vlasnik dnevno koraka napravi.

S druge strane je još više pozornosti od Huaweia na sebe u Barceloni privukao proizvođač Lenovo, što i ne čudi. To pekinško poduzeće se trenutačno doduše nalazi na petom mjestu najvećih svjetskih proizvođača pametnih telefona, odmah iza LG-a. Ali, prije nekoliko tjedana je poduzeće Lenovo iznenadilo javnost viješću, koja bi uskoro tu rang-listu mogla promijeniti u korist Lenova.

Kinezi su, naime, objavili da žele kupiti Motorolu. A to je opet uskomešalo konkurenciju, jer ta branša preuzimanje Motorole uzima posve zaozbiljno i ne želi počiniti istu grešku kao kolege iz kompjutorske branše prije deset godina. Tada je Lenovo ismijano jer je to poduzeće za 1,75 milijardi američkih dolara otkupilo granu proizvodnje osobnih računala od IBM-a. Gotovo nitko u kompjutorskoj branši nije mislio da će uspjeti održati razinu kvalitete marke ThinkPad i zadržati visoko mjesto na svjetskom tržištu.

Prije svega dva najveća proizvođača, Dell i HP, su lakoumno podcijenili kineskog proizvođača. Svjetska gospodarska kriza od 2008. do 2009. je označila preobrat. Dok je na Zapadu potražnja opala, kineska vlada je poticala konzum tako što je davala popust na elektroniku. Tako se Lenovo mogao korak po korak penjati do prvog mjesta. I to ne samo pomoću kvantitete, već i svojim inovacijama. Prijenosna računala (laptopi) Lenova su isto toliko inovativni kao i njihovi zapadni konkurenti. No, čemu uopće služi vodstvo na jednom tržištu, koje je dostiglo svoj zenit? U Kini je prodaja računala još u porastu, ali u svijetu ona u najboljem slučaju stagnira.

Domaće tržište kao prednost

Novo tržište koje je u velikom porastu je već odavno tržište pametnih telefona i tablet računala. Kako Lenovo, tako i Huawei, imaju dobru polaznu poziciju da bi mogli konkurirati vodećim svjetskim proizvođačima Appleu i Samsungu. Njihova najveća prednost je očita: Kina, domaće tržište tih dvaju proizvođača, ujedno je i najveće tržište svijeta. Tko se na tom tržištu uspije popeti na vrh, tome je lakše doći na poziciju vodećeg poduzeća u cijelom svijetu.

Od oko milijardu pametnih telefona, koliko ih je protekle godine prodano u cijelom svijetu, svaki treći uređaj je prodan u Kini. Samsung je na tom tržištu još uvijek vodeći. Ali je udio tog južnokorejskog poduzeća na kineskom tržištu opao s 20 na 18 posto. Udio tržišta Lenova je naprotiv tomu porastao s 11 na 14 posto. Da će se taj trend nastaviti i Lenovo u Kini postati broj jedan, već je gotova stvar. Pitanje glasi samo: kad?

Sljedeći veliki cilj je drugo po važnosti tržište na svijetu: Amerika. 2,9 milijardi američkih dolara, koliko je Lenovo platio za Motorolu, se u svakom slučaju isplate. Jer, Kinezi tako dobivaju već uhodan američki sustav distribucije, putem kojeg sada mogu ponuditi obje svoje marke - Lenovo i Motorolu. Inače bi godinama trajalo uspostavljanje takvog sustava.

Zaustaviti bi Kineze na njihovom putu prema prvom mjestu na svijetu u biti mogla još samo jedna stvar: neki veliki skandal. S jednim takvim se morao suočiti Huawei u SAD-u. Prije dvije godine je, naime, američki Kongres upozoravao na proizvode Huaweia, ističući sumnju da su u tehnici Kineza ugrađene mogućnosti za hakere i špijune. Od tih optužbi se poslije odustalo nakon istrage uposlenika Bijele kuće, ali nepovjerenje je ostalo kod mnogih korisnika. Bez tog skandala bi i Huawei vjerojatno bio još brže za petama vodećim proizvođačima. Međutim, brže nego što mi možda i mislimo, ta će se dva poduzeća u Kini, pa onda i cijelom svijetu, boriti za prevlast na vrhu.

Autor: Frank Sieren/Marina Martinović

Odgovorni urednik: Azer Slanjankić