Nada umire posljednja

Njemačka privreda i ove godine pred božićne praznike izdvaja značajna sredstva za marketing. Međutim, da li se to isplati ako potrošači sve manje imaju novca? Mnoga preduzeća su ove godine svojim radnicima smanjila novčane nadoknade za Božić. Neka su ih čak i ukinula. Istraživači javnog mnijenja upozoravaju da će se situacija na kraju godine pogoršati. Koliko je situacija zaista dramatična? Odgovor na ovo pitanje daju neki od posjetilaca jednog od božićnih vašara u Kelnu:

„Iskreno da vam kažem, potrošiću kao i prošle godine. Dakle, privredna kriza s tim nema nikakve veze“.

„Čovjek sebi ponekad mora nešto priuštiti“.

„I jučer je, a i sutra će važiti isto pravilo, a to je da neću štedjeti“.

Rezultati studije jednog od najvećih centara za istraživanje tržišta GFK pokazuju da u vrijeme krize samo mali dio potrošača mijenja svoj odnos prema kupovini. Skoro dvije trećine Nijemaca će i ove godine za božićne poklone izdvojiti isto novca kao i godinu dana ranije. Međutim, ima i onih koji će štedjeti. Svaki četvrti Nijemac će ovaj put potrošiti manje novca.

Mali minus

Ono čega se boje trgovci su kupci koji se još uvijek dvoume koliko će novca izdvojiti za kupovinu božićnih poklona. Hubertus Pellengahr, glasnogovornik trgovinske komore Njemačke procjenjuje:

„Predbožićna prodaja je ove godine počela relativno mirno. Za vrijeme drugog Adventa prodaja je porasla. Mislimo da ćemo zadržati prošlogodišnji nivo. Međutim, bićemo zadovoljni i sa malim minusom“.

Mali minus za 2009. godinu očekuje i Udruženje trgovaca na malo. Procjenjuje se da će dobit biti smanjena za dva posto. „Situacija u 2010. godini neće biti nimalo jednostavna“, kaže Pellenghar.

„Očekujemo da će 2010. godina biti teška. Broj nezaposlenih će porasti što će se znatno osjetiti u trgovinskoj branši. Međutim, to nije slučaj sa ovogodišnjom predbožićnom trgovinom“.

Autori: B. Hammer/M. Smajić

Odg. urednik: Zorica Ilić