Njemačka je ispala - gubitnika je mnogo
29. juni 2018
Zajedničko gledanje utakmica na otvorenom, pivnice i terase kafića po cijeloj Njemačkoj: do srijede poslije podne je sve bilo puno, pogotovo kada su se igrale utakmice. Ponajviše, naravno, kada je igrala njemačka reprezentacija. A onda navečer, nakon završetka izgubljene utakmice protiv Južne Koreje, i time ispadanja Njemačke iz daljnjeg natjecanja, nastupilo je veliko otrežnjenje i spuštanje na zemlju.
Naravno među navijačima, ali istovremeno i među organizatorima javnih gledanja, i ugostiteljima. Svi oni su investirali prilično mnogo novca, primjerice u iznajmljivanje velikih mobilnih platna ili displeja, novih televizora ili velikih šatora. A ništa od toga nije baš bilo povoljno - pogotovo ne u vrijeme Svjetskog prvenstva, kada je i potražnja velika. Svi oni sada moraju računati s financijskim gubitcima.
Adidas sada navija za druge momčadi
Do maloprije je sve bilo u najboljem redu, a onda ovo: Njemačka je po prvi puta u povijesti svjetskih prvenstava u nogometu ispala već u grupnoj fazi. "Pa tko će trčati u Adidasovim tenisicama, ako ovi ispadnu već na početku", brinuo se Robert Halver, akcijski strateg Baadske banke odmah nakon poraza Njemačke od Meksika u prvoj utakmici.
A sada se ostvarilo upravo to. Po svoj će prilici to dovesti do priličnog pada zarade, mada u Adidasovoj opremi igraju i neke druge momčadi na Prvenstvu, poput recimo Španjolske ili Argentine. A da Nijemci nisu izgubili zbog loše kvalitete sportske opreme pokazuje činjenica i da dvije momčadi iz grupe koje su se plasirale dalje - Švedska i Meksiko - također igraju s opremom Adidasa. Na brokeri su već na ispadanje Njemačke odmah reagirali: vrijednost dionica Adidasa je, slično njemačkoj obrani, pala odmah nakon posljednjeg sučevog zvižduka.
Slično je i sa njemačkim pivovarama. Do sada su godišnji rezultati bili prilično ohrabrujući: u prvom kvartalu je zabilježen porast prometa od 0,7 posto. No ispadanje njemačkih reprezentativaca i njima bi moglo ozbiljno pokvariti raspoloženje. 2006. je prije i za vrijeme Svjetskog prvenstva u Njemačkoj, u zemlji zabilježen porast prodaje piva za oko pet posto, a tokom sljedećih svjetskih prvenstava 2010. i 2014. taj je porast iznosio oko četiri posto. Neke pivovare su čak morale uvoditi dodatne smjene, kako bi mogle zadovoljiti potražnju.
Tu ne pomaže ni utješno pivo!
Budući da je već u svibnju u zemlji vladalo vrlo toplo i sunčano vrijeme, skladišta su napunjena do vrha, kažu kod proizvođača piva Veltins. Tako je ova velika pivovara samo u svibnju prodala 315 000 hektolitara piva, oko deset posto više nego u prethodnom mjesecu. A konkurent Kormbacher, najveći njemački proizvođač pia, je prodao čak 650 000 hektolitara, što je rekordna prodaja u toku ove godine. Ali izgledi da će se sve zalihe prodati, trenutno nisu veliki: toliko utješnog piva ne mogu popiti čak ni Nijemci.
Poseban problem predstavljaju reklame na televiziji, u dnevnim novinama i na internetskim portalima. Koga još zanima gledati reklame sa Thomasom Müllerom, koji kupuje u jednoj prodavaonici velikog lanca trgovina ReWe? Ili koga zanimaju prozori firme Schüco, koja je za svoju reklamu angažirala njemačkog izbornika Jogija Löwa? No tu zasada stižu ohrabrujuće vijesti: do daljnjeg Schüco zadržava ugovor sa Löwom - barem dok se ne razjasni hoće li on i ubuduće biti izbornik njemačke reprezentacije, ili će ipak odstupiti s te funkcije.
I Mercedes-Benz, koji je još do kraja godine generalni sponzor Njemačkog nogometnog saveza, može u stari papir baciti sve svoje plakate s naslovom "Momčad" (Die Mannschaft). To sada više nikog ne zanima. A od sljedeće godine generalno sponzorstvo preuzima Volkswagen. Budući da nakon dizel afere i oni sada traže neki novi početak, to bi jedno s drugim moglo odlično korespondirati.
Nogometni savez u minusu
Svjetsko prvenstvo 2018. bez Njemačke na kraju će značiti ozbiljan gubitak i za Njemački nogometni savez. Prema sadašnjim procjenama gubitak bi na kraju mogao iznositi oko 1,7, milijuna eura. Čitava takozvana "misija obrane krune" košta oko 11 milijuna eura. Dobitak se mogao ostvariti tek ako Nijemci dosegnu barem polufinale - što se pretvorilo u nedostižan san. Hoće li Savez sada Kroosa i ekipu tužiti za nadoknadu štete? To je naravno malo vjerojatno.
U ovaj red gubitnika uključuju se i veliki trgovački lanci poput ReWea, Edeke, Lidla ili Reala. Svi oni su se nadali da bi dobro raspoloženje Nijemaca moglo dovesti i do veće potrošnje. A slično je i sa trgovinama elektronikom poput Saturan ili Madia-Markta, koje su se nadale da bi Svjetsko prvenstvo ipak moglo dovesti do povećane prodaje televizora. No barem donekle pozitivne procjene o budućem razvoju dolaze od Rolfa Bürklja iz Nürnberškog društva za istraživanje potrošnje (GfK). On je uvjeren da ispadanje Njemačke iz daljnjeg natjecanja neće na duge staze pokvariti raspoloženje kupaca. No sasvim siguran on nije: "Nažalost - ili na sreću - mi ne raspolažemo s iskustvenim podacima vezanima uz tako rano ispadanje sa Svjetskog prvenstva."