Immer mehr exklusive Boutiquen und Kaufhäuser in Paris entdecken die Kunst als Marketinginstrument. Dabei geht es nicht nur darum, dass Kunstwerke in Showrooms und Boutiquen zu sehen sind. Louis Vuitton sowie die Galeries Lafayette haben eine eigene Kunst-Galerie errichtet, in die die Kunden kurz vor oder nach dem Einkaufen gehen können. Auch Kunst-Stiftungen sind ins Leben gerufen worden mit dem Ziel, junge Kunst zu promoten und das eigene Produkt mit der Aura der Kunst aufzuladen.