Die wertvollsten deutschen Marken
Eine Studie über die Werthaltigkeit deutscher Marken zeigt Deutschland als wirtschaftliche Nummer eins in Europa. Fast jeder dritte Vertreter in den Top 10 ist eine Automarke. Ganz vorn liegt aber eine andere Firma.
Mit Software an die Spitze
Für die Studie wurden deutsche Verbraucher befragt und ihre Antworten mit Daten des Finanzinformationsdienstes Bloomberg ergänzt. Auf dieser Grundlage hat es die Software-Schmiede SAP auf einen Markenwert von 48,942 Milliarden US-Dollar gebracht - das entspricht zurzeit etwa 39 Milliarden Euro. Das bedeutet Platz eins im Marken-Ranking.
Mit telefonieren reich werden
Auch das zweitwertvollste Unternehmen baut keine Autos, sondern ist ein Telekommunikationsunternehmen. Mit ihren Dienstleistungsangeboten haben die ehemaligen Bundesfernmelder für die inzwischen privatisierte Deutschen Telekom einen Markenwert von 39,215 Milliarden Dollar geschaffen.
Endlich die erste Automarke!
Unter den zehn wertvollsten Marken sind, kein Wunder in der "Auto-Republik" Deutschland, drei Autobauer. Deren Bester, BMW, bringt es auf 23,587 Milliarden Dollar - der dritte Platz im Ranking. Mercedes-Benz ist 4. und Audi 10. Porsche und Volkswagen haben es nur auf die Plätze 15 und 17 geschafft. Sauberere Dieselmotoren hätten bei der Wertermittlung in dieser Studie sicher nicht geschadet.
Noch ein Dienstleister
Neben der Telekom hat es auch ein anderes, früher staatliches Unternehmen in die Top 10 geschafft. Die Paketboten und Briefträger, die nun für den Logistiker DHL unterwegs sind, haben der Marke zu einem Wert von 18,644 Milliarden Dollar verholfen - Platz fünf. Herzlichen Glückwunsch!
Weltkonzern auf Platz sechs
Die Studienautoren haben den Wert der 50 wertvollsten Unternehmen zusammengerechnet und sind auf 305,7 Milliarden Dollar gekommen. Den größten Anteil daran haben die Autobauer mit zusammen 66,6 Milliarden Dollar, gefolgt von Technologiefirmen, die gemeinsam 48,9 Milliarden beisteuern. Unter ihnen ist der Mischkonzern Siemens: Sein Markenwert von 15,224 Milliarden Dollar reicht für Platz sechs.
Wertvoller Billigheimer
Der Gesamtwert der "Top 50" von mehr als 300 Milliarden Dollar liegt deutlich über dem der Konkurrenz aus Großbritannien und Frankreich. Die Autoren der Studie kommen zu dem Schluss, Deutschland sei "der Konjunkturmotor im Herzen der europäischen Wirtschaft". Einen Anteil daran hat auch Aldi. Der Discounter mit einem Wert von 12,893 Milliarden Dollar ist die siebtwertvollste deutsche Marke.
Deutscher Innovationsmeister
Top seien die deutschen Marken vor allem unter den Gesichtspunkten Verlässlichkeit und Kundenvertrauen. Defizite gebe es allerdings bei der Innovationskraft. Der Sportartikelhersteller Adidas aus dem fränkischen Herzogenaurach ist da eine Ausnahme: Adidas ist der Studie zufolge die innovativste deutsche Marke - der Wert von 11,820 Milliarden Euro bedeutet Platz acht.
Deutschland ist Autoland, das bestätigt eine Studie des Marktforschungsinstitutes Kantar Millward Brown: Unter den zehn werthaltigsten Marken des Landes rangieren gleich drei Autoschmieden. Die mit Abstand wertvollsten Unternehmen aber bauen gar keine Autos.