DW-Claim „in jeder Hinsicht überzeugend“

Bei der Preisverleihung am Donnerstag, 16. Juni, in Berlin erhielt der deutsche Auslandssender Gold für den neuen DW-Claim „Made for minds.“ – als Gesamtsieger in der Kategorie „Industry Excellence in Branding/Media“. Gewinner war die Deutsche Welle außerdem in der Kategorie „Brand Campaign – Social Media and Virals“: Hier wurde die DW-Kampagne „Local heroes need global insights“ ausgezeichnet, mit der die DW den Start des neuen englischen TV-Kanals begleitet hat. Das Programm ging im Juni 2015 auf Sendung, auch der Claim gilt seither.

Für die Jury ist „Made for minds.“ – der Claim der Deutschen Welle – „ein Versprechen an die Zielgruppe, fasst prägnant zusammen, was die DW für sie relevant und attraktiv macht, und liefert somit die Klammer, um selbstbewusst über ein neues positives Deutschlandbild und seine Werte zu sprechen. Eine megastarke Basis zur Profilierung der Marke über alle Märkte, Sprachen und Angebote hinweg – modern, klar, reduziert und in jeder Hinsicht überzeugend“, so die unabhängige Jury aus Markenexperten unterschiedlicher Disziplinen.

Intendant Peter Limbourg sagte bei der Gala Unter den Linden: „Die Auszeichnung mit dem German Brand Award ist eine große Ehre für die DW und freut uns außerordentlich. Für uns ist der Claim ‚Made for minds.‘ ein Kompliment an die weltweit Millionen von Nutzern des deutschen Auslandssenders. Er ist auch eine starke Leitidee, die als Kompass in der täglichen journalistischen Arbeit dient.“ Mehr als 200 geladene Gäste aus Wirtschaft, Politik und Medien verfolgten die Preisverleihung.

Die Kampagne „Local heroes need global insights“ identifiziert die Nutzerinnen und Nutzer als kritische und unabhängige Köpfe, die in Zielregionen der DW Veränderung vorantreiben. Die selbst Hand anlegen, die einen Standpunkt haben und dazu eine globale und unabhängige Perspektive auf die Themen der Welt benötigen. Ihnen liefert die DW die Informationen – umfassend, fundiert und relevant.

Der German Brand Award würdigt erfolgreiche Markenführung in Deutschland. Die Auszeichnung mit Gold „steht für die Spitzenleistung im Branding. In jeder Kategorie des German Brand Award wird dieser besondere Titel nur an die Besten der Besten vergeben“, so der Rat.

Der Rat für Formgebung wurde vom Deutschen Bundestag ins Leben gerufen und vom Bundesverband der Deutschen Industrie gestiftet – mit dem Ziel, die Wettbewerbsfähigkeit deutscher Unternehmen zu stärken.