'Bread and Butter': η εβδομάδα μόδας του Βερολίνου

Η έκθεση Bread and Butter στο παλιό αεροδρόμιο Tempelhof του Βερολίνου δεν στοχεύει να προσελκύσει το αγοραστικό κοινό με κλασικό γούστο. Εκεί σπεύδουν εκθέτες, καταναλωτές, δημοσιογράφοι και κάθε είδους ενδιαφερόμενοι για να δουν κάτι διαφορετικό και πιο ασυνήθιστο: Χρωματιστά αθλητικά παπούτσια, vintage σακάκια, μπλουζάκια με κουκούλα και άλλα ρούχα και αξεσουάρ με συναφές ύφος και διάθεση.

Μόδα, ένα παγκόσμιο φαινόμενο

Η μόδα και οι κατά καιρούς τάσεις της είναι θέμα συζήτησης σε πολλές γωνιές του πλανήτη. Και απευθύνεται στους καταναλωτές όλου του κόσμου. Ο τζίρος εταιριών και σχεδιαστών φτάνει σε ιλιγγιώδεις αριθμούς. Ιδιαίτερα στα ρούχα που κοστίζουν φθηνότερα και αγοράζονται από το ευρύ πλήθος των καταναλωτών ο ανταγωνισμός είναι εξαιρετικά υψηλός.

Για να ‘επιβιώσει’ κανείς πρέπει να δίνει στον καταναλωτή την αίσθηση της διαφορετικότητας στα προϊόντα που προσφέρει. Αυτό προσπαθούν να κάνουν και οι εκθέτες στα περίπτερα της Bread an Butter στο Βερολίνο, ο καθένας με τη δική του φιλοσοφία.

«Τα ρούχα δεν πρέπει να είναι φυλακή», λέει η Susana Jimenez Denia αρχισχεδιάστρια της τουρκικής εταιρίας LBT. «Πρέπει να νιώθει κανείς όμορφα μέσα σ’ αυτά, να είναι άνετα και να υπογραμμίζουν την προσωπικότητα του καθενός».

Οι νοσταλγικές διαθέσεις της μόδας

Ο Τιμ Μάρτιν από τη βρετανική εταιρία Superdry θεωρεί ότι το κλειδί της επιτυχίας είναι η αυθεντικότητα. Βάσει αυτού του μοντέλου, πρέπει μία εταιρία να μένει πιστή στο προφίλ που έχει καθιερώσει και να το προσαρμόζει παράλληλα στις ανάγκες της αγοράς.

Έτσι η βρετανική εταιρία συνεχίσει να πουλάει τα δημοφιλή T-shirt της και τα χαρακτηριστικά της πουλόβερ με κουκούλα, αλλά ταυτόχρονα σχεδιάζει και προωθεί τα πολύ αγαπημένα σήμερα vintage και country στιλ ρούχων, τα οποία παραπέμπουν συχνά στο παρελθόν και στις αντίστοιχες ασχολίες των ανθρώπων τότε, όπως λ.χ. σε αγροτικές ή άλλες χειρωνακτικές εργασίες στην ύπαιθρο.

Διαφορετικά ρούχα, διαφορετική προώθηση

Το γνωστό streetwear, ένα στιλ ρούχων για κάθε μέρα, είναι μία μόδα που απευθύνεται σε πολλούς. Ωστόσο η κάθε εταιρία προβάλει το δικό της χαρακτήρα. Σε αυτό το πλαίσιο συχνά δεν ακολουθούνται οι κλασικές στρατηγικές μάρκετινγκ.

«Εμείς παρατάμε τη διαφήμιση και επενδύουμε τα πάντα στις συλλογές μας», λέει εκπρόσωπος της ολλανδικής εταιρίας Scotch & Soda. Άλλες πουλάνε τα ρούχα τους μόνο σε επιλεγμένα καταστήματα ή διαφημίζονται μόνο σε εξειδικευμένα περιοδικά. Αυτοί είναι μόνο μερικοί από τους τρόπους για να πείσουν τον καταναλωτή ότι φορώντας τα θα αποκτήσει μία αίσθηση μοναδικότητας.

Silke Bartlick / Άρης Καλτιριμτζής

Υπεύθ. σύνταξης: Στέφανος Γεωργακόπουλος